JEEP CITROËN 雙品牌聯動 參與台灣三大戶外跑步盛事

寶嘉聯合旗下JEEP與CITROËN雙品牌，於2024年3月至4月期間，同步參與台灣三大知名戶外跑步活動。3月在墾丁Xtrail Kenting by UTMB越野跑展現JEEP WRANGLER純正越野性能，4月於台北大佳河濱公園參與全球規模最大的Rock’n’Roll Running Series搖滾路跑，並在台南台中台北城市跑聚活動中攜手法國HOKA推廣CITROËN ADVANCED COMFORT舒適座艙理念。透過實際場景連結運動與生活，強化品牌與消費者情感共鳴，展現「冒險」與「生活」並存的核心價值。活動總吸引逾1萬人次參與，現場互動體驗觸及數千名潛在客群，深化品牌在運動生活風格領域的市場定位。

越野探險 JEEP WRANGLER 證明極限性能

墾丁Xtrail Kenting by UTMB越野跑活動於3月在台灣最南端山林舉行，JEEP WRANGLER以四驅系統與高離地角應對陡坡與碎石路段，完美契合UTMB全球越野賽事的嚴苛標準。該賽事源自法國UTMB，每年吸引逾萬名跑者挑戰海拔1,500公尺的險峻山徑，台灣站更成為東南亞熱門指標。JEEP展示區設置實境模擬裝置，讓跑者體驗WRANGLER在30%斜坡的穩定性，搭配專業教練解說四驅系統如何避免打滑。現場採訪一位參賽者表示：「WRANGLER的越野能力讓我們在陡坡路段安心，這正是JEEP『GO ANYWHERE, DO ANYTHING』精神的實證。」活動期間，WRANGLER展示車引發超過500人次駐足互動，社群媒體#JEEP越野話題曝光量達2萬次。此策略不僅凸顯JEEP在極限環境的技術優勢，更將品牌從單純車輛轉化為「探索精神」的象徵，呼應台灣近年越野跑參與人數年增22%的市場趨勢，強化品牌與追求自我突破族群的深度連結。

城市舒適 CITROËN 串聯運動與生活

CITROËN自3月起攜手法國專業跑鞋品牌HOKA，於台南、台中及台北推展「城市跑聚補給」活動，將ADVANCED COMFORT先進舒適座艙理念融入日常移動體驗。活動聚焦CITROËN BERLINGO車型，其7座空間與700公升載物容積，作為補給車靈活承載水壺、能量棒及急救包，滿足跑者中途補給需求。HOKA高緩震跑鞋與CITROËN座椅的減震系統形成技術呼應，透過現場體驗區模擬跑步後坐入車內的舒適感，強調「從跑道到車廂」的無縫過渡。活動數據顯示，參與者對座艙舒適度評分達4.7/5，其中68%受訪者表示「更願意選擇CITROËN作為日常通勤車」。此策略巧妙呼應台灣城市跑步風潮：根據2023年體育署統計，台北、台中等城市路跑活動參與人數年增35%，而CITROËN以「舒適」切入，避免與傳統運動車款競爭，轉向強調「移動中的生活品質」。更透過BERLINGO車型展示其多功能性，例如可快速轉換為露營車的空間設計，連結戶外露營與城市生活的雙重需求，讓品牌從「交通工具」升級為「生活風格夥伴」。

音樂共鳴 搖滾路跑打造沈浸式體驗

4月18日台北大佳河濱公園舉行的Rock’n’Roll Running Series – Taipei，吸引超過6,000名跑者參與，總人流突破1萬人次，成為全球47個城市中最具規模的搖滾路跑賽事。JEEP與CITROËN以「音樂×跑步」為核心，打造沈浸式互動體驗：JEEP在完賽區設置「探索精神」拍照背板，結合跑者完成5公里的興奮感，引發大量社群分享；CITROËN則以BERLINGO車輛化身「音樂補給站」，播放法式輕音樂並提供能量飲料，強化「風格．有你」的品牌主張。活動中，JEEP WRANGLER車輛搭配原創搖滾樂隊即興演出，創造視聽雙重體驗，現場攝影師紀錄的「跑者與車輛合影」內容在Instagram曝光量達1.2萬次。此策略精準捕捉台灣年輕族群對「體驗經濟」的偏好，據智庫報告，70%受訪者認為品牌活動若融入文化元素，會提升購買意願。JEEP與CITROËN更透過活動收集消費者需求，例如針對城市跑者建議車款配備運動裝備掛鉤，未來將融入產品設計。此舉不僅擴大品牌能見度，更將抽象的品牌精神轉化為可觸摸的日常體驗，奠定「運動生活」領域的領導地位。

寶嘉聯合未來將深化運動與生活風格的跨界合作，預計2024下半年擴展至登山、騎行等新場域。JEEP將持續強化「探索精神」在多元地形的應用，例如與台灣山嶽協會合作設計安全路線；CITROËN則聚焦ADVANCED COMFORT技術在電動車款的整合，提升城市移動舒適性。此系列活動成功證明，汽車品牌需超越產品功能，轉向建立情感連結與生活價值，方能在競爭激烈的市場中脫穎而出。透過精準鎖定運動族群的使用情境，雙品牌不僅提升銷售轉化，更重新定義「移動」在現代生活中的意義。