JEEP CITROËN 雙品牌聯手台灣三大戶外跑步活動展現探索與舒適精神

JEEP與CITROËN雙品牌於2024年3月至4月間，深度參與台灣三大戶外跑步盛事，包括墾丁Xtrail Kenting by UTMB越野跑、台南至台北城市跑聚活動，以及台北大佳河濱公園Rock’n’Roll Running Series路跑。活動由寶嘉聯合主導，旨在透過實際運動情境強化品牌與消費者情感連結，展現JEEP WRANGLER的越野性能與CITROËN BERLINGO的舒適機能。JEEP在險峻山徑中驗證「GO ANYWHERE, DO ANYTHING」探索精神，CITROËN則以HOKA跑鞋合作串聯緩震科技與ADVANCED COMFORT®座艙設計，將車輛特性延伸至日常移動。此策略不僅吸引逾萬名跑者參與，更深化品牌在運動生活場景的實用性與文化共鳴，提升市場能見度與消費者黏性。

雙品牌策略深化運動體驗

寶嘉聯合此次行銷策略突破傳統車輛展示框架，以「運動文化」為核心打造沈浸式品牌敘事。JEEP聚焦越野基因，透過UTMB國際賽事平台驗證WRANGLER的四驅系統與離地間隙，在墾丁山徑的崎嶇地形中展現無畏冒險精神，吸引30%以上為40歲以上男性越野愛好者；CITROËN則以法式生活美學切入，攜手法國HOKA品牌推出城市跑聚，從台南到台北串聯3場活動，強調「舒適」非單純車內體驗，而是延伸至跑步過程。HOKA的高緩震跑鞋與CITROËN ADVANCED COMFORT®技術結合，創造「跑得久、坐得舒」的完整動線，例如在台南活動中設置休息區，跑者體驗座艙後參與率提升45%。此策略緊扣台灣運動經濟趨勢——2023年戶外運動產業規模達新台幣1,200億元，年增15%，目標族群25-45歲都會族群高度重疊，使品牌從「產品銷售」轉向「生活價值共鳴」。更關鍵的是，活動巧妙呼應JEEP「邊界·任你」與CITROËN「風格．有你」的雙核心精神，避免說教式宣傳，以實際情境讓消費者感知品牌DNA，大幅降低行銷成本並提升口碑轉化率。

城市跑聚與越野賽事的實踐創新

活動執行層面展現精準場景設計與跨領域整合。3月墾丁越野跑中，JEEP WRANGLER化身「探索夥伴」，在10公里越野路線中承載裝備與救援設備，車輛抓地力數據顯示在濕滑岩地提升22%；CITROËN BERLINGO則以7.5立方公尺大空間擔任移動補給站，載運HOKA跑鞋、能量膠與水壺，車內設置可調節座椅與冷藏箱，解決跑者後勤痛點。4月台北Rock’n’Roll路跑更達規模高峰，6,000名跑者參與，JEEP在完賽區打造「冒險紀念牆」，結合LED屏播放越野賽影像，吸引35%跑者停留拍照，社交媒體曝光量破50萬。此設計靈感源自市場洞察：台灣跑者78%將「活動體驗」列為品牌選擇關鍵，而非單純產品功能。延伸補充，CITROËN與HOKA合作不僅限於跑步，更將ADVANCED COMFORT®技術應用於車內空調與懸吊系統，測試數據顯示長跑後疲勞度降低30%，此細節在活動中透過體驗區展示，強化「舒適」非口號的實證。此外，活動後問卷顯示82%參與者認為品牌「更貼近生活」，遠高於傳統展車的45%，證明情境化行銷能有效轉化消費者認知，為未來拓展至露營、自行車等領域奠定基礎。

品牌精神融入日常生活之永續發展

JEEP與CITROËN的策略已超越單次活動，轉向品牌價值的長期滲透。JEEP的「冒險」精神不侷限於越野場域，透過路跑活動強化「城市探索」意象，例如在台北活動中設計「城市尋寶路線」，鼓勵跑者以WRANGLER為靈感探索河濱公園，將越野基因轉化為都會生活態度；CITROËN則以「舒適」為支點，將HOKA合作延伸至日常通勤，如BERLINGO車內空間可容納運動包與寵物，契合都會家庭多用途需求。寶嘉聯合未來規劃更廣泛的「生活場景網絡」，包括與台灣登山協會合作山徑維護、在台中設立「舒適移動體驗中心」，預計2025年擴展至5個城市。此舉深植於消費行為研究：根據國泰金控報告，台灣消費者68%願意為品牌故事支付10-20%溢價，而運動文化正成為關鍵觸點。更關鍵的是，此策略避免品牌同質化——相比Toyota主推安全科技或Hyundai聚焦電動化，JEEP與CITROËN以「冒險」與「舒適」為雙軸心，精準區隔市場。未來，品牌將透過數據驅動深化體驗，例如整合跑者APP記錄路線，推薦相應車款功能，使品牌成為生活流動的一部分。此模式已獲業界肯定，被視為汽車品牌「體驗經濟」轉型典範，預計提升品牌忠誠度25%以上，並為台灣車市創造新營收增長點。