JEEP CITROËN 雙品牌聯手城市跑聚 2024搖滾路跑台北登場

2024年4月18日，JEEP與CITROËN雙品牌攜手參與台北大佳河濱公園舉行的「2024 Rock’n’Roll Running Series – Taipei」搖滾路跑活動，吸引逾6,000名跑者與10,000人次參與，成為全球47個城市系列賽事中最具規模的亞洲站點。此活動由法國車廠與台灣經銷商寶嘉聯合策略性佈局，以JEEP WRANGLER越野車展示探索精神，CITROËN BERLINGO車款化身移動補給基地，透過「戶外運動情境」深化品牌與消費者連結。活動核心在於將車輛性能融入跑步生活，讓JEEP「GO ANYWHERE, DO ANYTHING」的冒險精神與CITROËN「FOR EVERYONE, LIKE NO ONE」的舒適理念，從山林越野延伸至城市日常，打造跨場域的品牌體驗。此舉不僅強化台灣市場對雙品牌運動定位的認知，更為未來戶外生活風格合作奠定基礎。

城市跑聚串聯運動與舒適生活理念

CITROËN自2024年3月起與法國專業運動品牌HOKA合作，於台南、台中及台北展開「城市跑聚」活動，巧妙將HOKA高緩震跑鞋科技與CITROËN ADVANCED COMFORT®先進舒適座艙理念融合。活動以「跑步到移動」為核心，透過HOKA跑鞋的緩震特性與CITROËN車款的法式懸吊系統，具象化展現品牌如何延伸至日常場景。例如，在台南活動中，參與者體驗HOKA跑鞋在濕滑路面的抓地力，同時搭乘CITROËN BERLINGO車款移動至休憩點，車內採用舒適座椅與大空間設計，讓跑者在補給時感受「移動即休閒」的體驗。CITROËN BERLINGO更發揮其330L載物空間與多功能座椅優勢，作為活動補給車輛，靈活承載運動裝備與飲用水，實際驗證車款在戶外情境中的實用性。此策略不僅提升車款功能性認知，更將品牌價值從「交通工具」轉化為「生活夥伴」，使消費者理解CITROËN的舒適設計能貫穿運動、通勤與休閒全場景。活動中透過跑者回饋顯示，83%參與者認為「車內舒適度與跑步體驗形成呼應」，強化品牌與運動族群的深度連結。

搖滾路跑打造沈浸式品牌互動體驗

台北大佳河濱公園的搖滾路跑活動現場，JEEP與CITROËN以「運動生活美學」打造沈浸式體驗空間。JEEP WRANGLER車輛停置於完賽區旁，搭配自製「冒險成就」拍照背板，結合跑者完成5公里的興奮情緒，吸引逾2,000人次合影留念，現場更規劃「越野模擬體驗區」，讓跑者透過VR裝置體驗WRANGLER在崎嶇地形的駕駛感。CITROËN則以BERLINGO車款佈置「舒適補給站」，車內設置HOKA跑鞋展示區與能量飲料補給點，並由專業運動教練指導跑者進行拉伸訓練，將車內空間轉化為「運動休憩基地」。活動總監指出，此設計源自CITROËN長期研究台灣運動族群需求，發現78%跑者在完賽後需15分鐘以上放鬆時間，因此將車輛功能與心理需求精準對接。現場更結合搖滾音樂元素，邀請獨立樂團現場演出，與跑步節奏同步，強化「音樂×運動」的獨特氛圍。活動後問卷顯示，92%參與者將JEEP與「探索精神」、CITROËN與「舒適生活」建立強烈關聯，顯著提升品牌好感度與記憶點。此策略成功超越傳統車展展示，以「體驗式行銷」深化消費者對品牌核心價值的理解。

品牌精神延伸多元生活場景策略

JEEP與CITROËN的策略性佈局，展現從越野到城市生活的完整品牌路徑。JEEP自2024年3月參與墾丁Xtrail越野賽後，持續以WRANGLER強化「無所不能」的越野形象，而CITROËN則透過HOKA合作，將ADVANCED COMFORT®技術從車內延伸至運動裝備，形成「舒適生活」的整體敘事。兩品牌共同聚焦台灣運動文化特色，台灣路跑賽事近年成長率年均15%，2024年全台路跑活動突破300場，JEEP與CITROËN的參與正契合此趨勢。寶嘉聯合總經理強調，未來將擴展至更多戶外活動，如山林健行、露營節等，透過「情境化體驗」強化品牌與生活節奏的同步。JEEP的「邊界任你」精神，已從越野場域轉向城市探索，如規劃台北市區「冒險路線」導覽；CITROËN的「風格有你」則透過與HOKA的長期合作，將舒適理念融入日常移動，例如設計「跑者專屬車內空間」，提供跑鞋收納與空氣淨化系統。此策略不僅提升品牌競爭力，更為台灣汽車產業樹立「運動生活整合」新典範，使車輛成為消費者實現自我突破與生活品味的延伸工具。