JEEP CITROËN雙品牌聯動全台三大路跑活動 擴展運動生活新體驗

寶嘉聯合旗下JEEP與CITROËN雙品牌於2024年3至4月同步參與全台三大戶外跑步活動，包括墾丁UTMB越野跑、台南台中台北CITROËN×HOKA城市跑聚及台北RNR搖滾路跑，總覆蓋超過1萬人次參與。透過將車款性能深度融入運動場景，強化品牌與「運動 × 生活風格」的連結，展現JEEP『GO ANYWHERE, DO ANYTHING』探索精神及CITROËN『FOR EVERYONE, LIKE NO ONE』舒適理念。活動期間結合越野挑戰、城市節奏與音樂文化，打造沈浸式品牌體驗，成功建立消費者對雙品牌價值的深度認知，為台灣汽車品牌跨界行銷樹立新典範。

極境探索 UTMB墾丁越野跑

2024年3月於墾丁舉辦的Xtrail Kenting by UTMB國際越野跑賽，JEEP® WRANGLER以純正越野性能成為賽事核心裝備，於險峻山徑與崎嶇地形中展現卓越通過性。車輛搭載的4x4四驅系統與高離地間隙，成功應對陡坡與碎石路段，與追求自我突破的越野跑者產生深度共鳴。CITROËN則以BERLINGO車型化身為賽事後援基地，運用其3.1立方米超大載物空間與ADVANCED COMFORT®法式舒適座艙，提供跑者休息與裝備補給服務。車內配置的可調式座椅與靜音技術，讓後勤團隊在自然環境中享受舒適移動，具象化呈現「戶外露營與風格生活」的無限可能。此活動不僅突顯JEEP的極限探索基因，更讓CITROËN成為懂得品味生活的戶外愛好者心中舒適代名詞，吸引超過500名跑者現場體驗車輛性能。

城市節奏 CITROËN×HOKA跑聚補給

CITROËN自2024年3月起攜手法國專業運動品牌HOKA，於台南、台中、台北三地舉辦城市跑聚活動，將品牌價值延伸至日常移動場景。活動核心聚焦於「舒適」理念，HOKA專業跑鞋的高緩震科技與CITROËN ADVANCED COMFORT®座艙技術深度對接，透過實際體驗展示「從跑步到移動」的 seamlessly 行程。BERLINGO車型在活動中擔任關鍵角色，其3.1立方米的載物空間與5+2座位配置，靈活承載10人份能量補給與裝備，車內設置的恆溫系統更確保補給品維持最佳狀態。活動設計包含「舒適路線體驗」導覽，帶領跑者實際體驗車輛在都市路況中的靜音性與操控性，並結合HOKA跑者社群分享會，深化品牌與運動族群的互動。據活動統計，參與者中83%認為此類跨界活動大幅提升對CITROËN產品的實用性認知，有效拉近車廠與消費者距離。

音樂熱力 RNR搖滾路跑

2024年4月18日於台北大佳河濱公園舉行的RNR搖滾路跑（Rock’n’Roll Running Series），JEEP®與CITROËN以全球48個城市規模的頂級路跑盛事為舞台，吸引逾6,000名跑者參與，現場總人潮突破1萬人次。JEEP WRANGLER以「探索精神」主題裝置亮相，車身結合LED動態投影展示越野路徑，搭配跑者完賽後的興奮氛圍，打造高互動性拍照點。現場規劃的「完成地圖」互動牆，讓跑者透過手機掃描車輛QR Code，即時生成個人越野路線圖，有效提升品牌曝光度。CITROËN則以BERLINGO作為移動補給站，車頂配置的戶外音響系統播放法國爵士樂，營造獨特氛圍。活動期間，JEEP與CITROËN攤位平均每日吸引1,200人次互動，其中45%為30-45歲中產族群，顯示品牌成功切入城市運動生活核心圈層。此活動不僅提升品牌在都會區能見度，更透過音樂與跑步文化的融合，強化JEEP「邊界任你」與CITROËN「風格有你」的價值主張。

寶嘉聯合透過三大活動串聯全台運動脈動，成功將車輛性能轉化為生活體驗。從UTMB越野跑的極限挑戰，到城市跑聚的日常舒適，再到搖滾路跑的音樂共鳴，雙品牌以情境化方式深化消費者認知。未來將持續拓展運動、露營與城市文化領域，預計2024年下半推出「運動生活體驗車」專案，整合車輛功能與活動場景。此策略不僅符合台灣運動人口逐年增長趨勢（2023年跑步人口達450萬，年增12%），更透過跨界合作建立品牌差異化，使JEEP與CITROËN脫離傳統汽車形象，轉型為生活風格夥伴。寶嘉聯合行銷總監強調：「我們不是在賣車，而是在提供一種可觸摸的運動生活提案。」此系列活動已引發市場高度關注，預計帶動相關車型銷售成長15-20%，展現品牌跨界行銷的實質效益。