JEEP與CITROËN雙品牌跨界參與台灣三大戶外跑步盛事

寶嘉聯合積極推動JEEP與CITROËN雙品牌深化與台灣消費者的日常連結，於2026年3月至4月同步參與台灣三大知名戶外跑步活動。3月在墾丁Xtrail Kenting by UTMB越野跑中，JEEP WRANGLER展現純正越野性能吸引越野跑者共鳴，CITROËN以ADVANCED COMFORT座艙打造舒適後援基地；3月起攜手法國HOKA舉辦台南、台中、台北城市跑聚；4月18日更加入台北大佳河濱公園Rock’n’Roll Running Series，吸引逾6,000跑者參與。此系列行動旨在將車款特性融入多元運動情境，強化「GO ANYWHERE, DO ANYTHING」與「FOR EVERYONE, LIKE NO ONE」的品牌精神，建立深度互動。活動結合自然地形與城市節奏，展現品牌從極限探索到日常生活的完整價值鏈，深化市場溝通廣度與深度。

雙品牌跨界運動行銷策略深化品牌連結

2026年3月，JEEP與CITROËN在墾丁Xtrail Kenting by UTMB越野跑活動中展現精準品牌定位。該活動作為國際UTMB系列賽事在台首站，每年吸引全球逾5,000名越野跑者挑戰台灣墾丁險峻山徑與崎嶇地形，2025年參與人數年增18%，反映台灣越野運動市場快速擴張。JEEP WRANGLER以專業越野性能征服陡坡與碎石路，完美呼應品牌口號「GO ANYWHERE, DO ANYTHING」，與追求自我突破的跑者產生強烈情感共鳴。活動現場設置「越野體驗區」，讓跑者親試車輛通過障礙，並搭配專業導覽解說，有效提升品牌認知度。CITROËN則以BERLINGO車款化身優雅後援基地，其ADVANCED COMFORT先進舒適座艙提供跑者休息與補給服務，搭配法式設計元素營造「自然共生」情境，具象化展現戶外露營與生活風格的融合。根據台灣戶外運動協會數據，此類情境行銷使品牌好感度提升35%，成功將CITROËN定位為「懂得品味生活的戶外夥伴」。此外，活動還結合在地文化，邀請墾丁生態導覽員解說山林環境，強化品牌與自然的深度連結，展現寶嘉聯合在運動行銷上的策略前瞻性。

CITROËN自2026年3月起攜手法國頂尖跑鞋品牌HOKA，於台南、台中與台北舉辦城市跑聚活動，創造「跑步到移動」的完整體驗。HOKA以高緩震技術聞名全球，專注於提升跑者舒適度與表現，與CITROËN的ADVANCED COMFORT座艙理念高度契合。活動設計以舒適為核心，透過HOKA跑鞋試穿體驗與CITROËN車款座艙演示，串聯日常運動與移動需求。CITROËN BERLINGO發揮大空間與高機能優勢，作為補給車輛靈活承載裝備與飲料，展現車款在運動場景中的多功能應用。據統計，台灣城市跑步社群近年成長顯著，2025年全台舉辦超過200場路跑活動，參與人次突破300萬，其中30%跑者將「舒適移動」列為購車關鍵考量。寶嘉聯合透過此合作，將CITROËN定位為「城市生活風格的延伸」，活動現場設置互動體驗區，邀請專業教練指導跑姿，並結合HOKA新品發布會，吸引大量市民參與。現場參與者反饋顯示，85%受訪者認為此類跨界活動「更貼近生活」，有效拉近品牌與消費者距離。此策略不僅提升車款實用性，更透過具體使用情境，強化CITROËN「FOR EVERYONE, LIKE NO ONE」的品牌核心，展現從運動到日常的完整價值鏈。

2026年4月18日，JEEP與CITROËN參與台北大佳河濱公園舉行的Rock’n’Roll Running Series – Taipei搖滾路跑，該賽事為全球規模最大的搖滾路跑系列，橫跨12國47城，以音樂與跑步文化融合聞名，2025年台北站參與人數較前年成長20%，總人流突破10,000人次。活動現場，JEEP WRANGLER與CITROËN BERLINGO打造互動體驗空間，JEEP設置「完賽拍照背板」，結合跑者完成5公里的興奮情緒，吸引大量跑者駐足合影，並與車輛互動分享，現場拍照分享率達70%。CITROËN則透過座艙舒適性演示，強調日常移動的便利性，搭配現場音樂表演，營造沈浸式體驗。此活動成功將品牌融入城市節奏，展現從越野到都市的全方位生活風格。Rock’n’Roll系列賽事在台灣的影響力逐年提升，2025年台北站吸引超過6,000名跑者，其中45%為家庭參與，顯示運動文化已從單一競技轉向生活化社群。寶嘉聯合的策略精準切中此趨勢，透過實際參與而非單純展示，建立消費者情感連結。活動後調查顯示，78%參與者記憶點集中在「品牌與音樂共鳴」，有效提升品牌好感度。此舉不僅強化JEEP的探索精神與CITROËN的舒適理念，更為未來品牌拓展奠定基礎，預期將帶動相關產品銷售成長15%以上。寶嘉聯合表示，未來將持續深化運動、戶外及生活風格領域合作，創造更多沈浸式體驗場景。