台南228連假湧入123萬人次 蘭展馬拉松接力創觀光高峰

2026年二二八連續假期在台南市畫下圓滿句點，三天假期累計吸引超過123萬旅客人次造訪，較去年同期成長逾一成，再度刷新府城觀光紀錄。這波人潮主要受惠於初春宜人氣候加持，加上蘭展、古都馬拉松、鹿耳門煙火等多場指標性節慶活動接力舉辦，成功將台南打造成全台旅遊焦點。市長黃偉哲親自發放小提燈、主持活動開幕，展現市府團隊積極引客決心，並趁勢預告元宵節鹽水蜂炮等系列慶典將延續這股熱潮。根據觀光旅遊局統計，傳統老街與現代商圈雙軌並進，戶外景點與室內展館相互拉抬，共同構築出動靜皆宜的旅遊版圖，為台南觀光產業注入強心針。

老街商圈藝術加值 93萬人次深度漫遊

台南傳統老街與指標商圈在本次連假中持續扮演人氣支柱角色，三日累計吸引逾93萬人次到訪，展現府城深厚文化底蘊的強大吸客能力。安平老街、新化老街及鹽水老街人潮絡繹不絕，遊客穿梭於古厝巷弄間，品嚐蝦餅、豆菜麵等地方特色小喫，體驗慢活的古城氛圍。其中，鹽水月之美術館推出的「漫月美行動」特展成為最大亮點，透過當代藝術裝置將百年古鎮轉化為沈浸式藝術小鎮，吸引大批文青與家庭客前來拍照打卡，成功為老牌景點注入新生命。

國華海安商圈、南紡購物中心、赤崁樓周邊及孔廟園區等現代與歷史交織的熱點同樣表現亮眼。國華街與海安路一帶的美食店家大排長龍，牛肉湯、碗粿、魚湯等臺南特色小吃成為遊客必嚐清單，許多店家營業額較平日成長三倍。南紡購物中心則結合購物與娛樂體驗，推出連假限定優惠，吸引年輕族群與親子家庭。赤崁樓與孔廟園區不僅有歷史古蹟可參觀，周邊文創市集與街頭藝人表演更增添濃厚人文氣息，讓遊客在品味歷史之餘，也能享受當代藝術的薰陶。這種深度漫遊模式，讓遊客不再只是走馬看花，而是真正走進巷弄，感受府城的生活美學。

戶外休閒與藝文展覽 30萬人次知性之旅

除了老街商圈的熱鬧景象，戶外景點與藝文場館三日累計也湧入逾30萬人次，展現台南多元旅遊面向的強大魅力。虎頭埤風景區推出的12公尺超萌「卡比胖拉（水豚）」水上氣偶成為社群媒體爆紅話題，這隻巨型水豚漂浮在湖面上，療癒模樣讓遊客爭相合影，搭配園區內的落羽松美景與親子遊樂設施，成為家庭踏青的首選勝地。市長黃偉哲更親臨現場發放限量小提燈，與小朋友同樂，展現親民形象，也為景區增添節慶氛圍。

室內藝文場館同樣人氣爆棚。奇美博物館的 《埃及之王：法老》特展 吸引大量人潮排隊入場，古埃及文物與沈浸式數位展演的結合，讓遊客徬彿穿越時空，一窺法老王朝的神秘面紗。南美館二館的當代藝術展覽、左鎮化石園區的恐龍特展，以及各區的文化中心活動，共同撐起知性旅遊的熱度。特別是奇美博物館結合特展推出夜間開館與導覽服務，滿足不同時段的參觀需求，平均每日參觀人次突破萬人。這種戶外與室內、自然與人文的雙軌策略，成功吸納從親子家庭到藝文愛好者的廣泛客群，讓台南的旅遊層次更加豐富多元。

指標盛事接力登場 城市能見度再提升

連假期間的多項指標性盛事，更是將台南的城市能見度推向全國焦點。2月28日晚間登場的「鹿耳門聖母廟花火迎春」活動，以傳統搶春牛儀式結合無人機煙火秀，吸引逾百萬人次湧入安南區參與。300架無人機在夜空中編排出媽祖、蘭花、古都等圖案，搭配絢爛煙火，為連假揭開震撼序幕。這場活動不僅展現宗教文化的深厚底蘊，更透過科技藝術創新表現形式，成功吸引年輕族群關注，社群媒體直播觀看次數突破五百萬次。

連假最後一日清晨， 「台南古都國際半程馬拉松」熱血開跑，2.5萬名跑者齊聚市政府前廣場，刷新歷年規模紀錄。賽道串連台南歷史古蹟與現代地標，從赤崁樓、孔廟到林百貨、美術館，讓跑者用雙腳丈量府城之美。市府更安排沿途補給站提供在地美食，如義豐冬瓜茶、永樂燒肉飯等，讓賽事充滿濃濃台南味。而位於後壁區的 「2026臺灣國際蘭展暨花卉科技展」 也正火熱展出中，活動將持續至3月16日，現場展示來自世界各地的珍稀蘭花品種，更導入AI智慧養殖、區塊鏈溯源等科技創新應用，吸引國內外買家與遊客參觀。這些盛事的接力舉辦，不僅創造話題與人潮，更成功將台南的城市品牌推向國際舞台。

元宵節慶接續登場 觀光熱潮延續不斷

雖然228連假已經結束，但台南的節慶熱度絲毫未減。觀旅局長林國華特別提醒，元宵節的重頭戲才要正式登場。月津港燈節、龍崎空山祭及新營波光節等燈會活動，將持續展至元宵節後，為遊客提供延長假期的最佳選擇。月津港燈節以水面光影藝術聞名，今年邀請國際藝術家創作巨型水上燈飾，搭配音樂演出，營造夢幻氛圍。龍崎空山祭則結合地景與光影，在虎形山公園打造沈浸式夜間美術館，成為IG熱門打卡點。

最受矚目的 鹽水蜂炮將於元宵節當天震撼登場，這項被譽為「世界三大民俗慶典」之一的活動，預計將吸引數十萬人次湧入鹽水小鎮。市府已經完成交通管制與安全部署規劃，並協調周邊旅宿業者提供接駁服務。林國華強調，市府將持續嚴格把關旅宿房價合理性與衛生安全，確保旅遊品質不打折。同時，觀旅局也推出「台南好康券」數位優惠平台，整合超過500家店家優惠，遊客可透過手機輕鬆獲取美食、購物、住宿折扣。更多活動資訊與即時人潮資訊，均可至「臺南旅遊網」查詢，讓遊客規劃行程更便利。這種「連假接燈會、燈會接蜂炮」的連續檔期操作，成功將短期人潮轉化為長期效益。

節慶IP化策略奏效 分眾行銷精準出擊

2026年台南在228連假的觀光表現，充分展現了 「節慶IP化」與「分眾行銷」 策略的成功實踐。透過123萬人次的具體數據，可以看見台南不僅守住了老街商圈的傳統優勢，更藉由《埃及之王》特展與蘭展科技化，成功吸引高端藝文與親子家庭客群。市府團隊精準洞察市場需求，將文化底蘊轉化為可體驗、可分享、可變現的流動產值。例如「卡比胖拉」療癒系裝置鎖定親子與年輕女性市場，鹿耳門煙火與古都馬拉松則滿足動態活動愛好者，而鹽水月之美術館的藝術策展則吸引文青族群。

這種多角化經營的策展思維，不僅讓台南在國旅市場維持領先地位，更為即將到來的元宵盛事成功預熱。黃偉哲市長表示，未來將持續與業者合作，開發更多深度體驗行程，如廟宇文化導覽、農村小旅行等，並強化數位行銷力道，透過KOL合作與社群擴散，讓世界看見台南的魅力。同時，市府也將投入智慧觀光基礎建設，包括景區人流監測系統、交通即時資訊平台等，提升遊客體驗品質。從連假人潮到節慶經濟，台南正展現出一座全糖城市無窮的觀光韌性與創新能量，為台灣的觀光發展樹立嶄新典範。