台南古都前進高知龍馬馬拉松 日本市場推廣再升級

台南市政府團隊近期專程前往日本高知縣，參與當地年度體育盛事「高知龍馬馬拉松」，並在賽事會場設立專屬觀光推廣攤位，透過美食試吃、文宣展示與互動體驗等多元方式，向來自日本全國的跑者及觀賽民眾深度介紹台南豐富的歷史文化與觀光資源。此行旨在積極拓展日本觀光市場，深化台南與高知兩座歷史名城的交流連結，提升古都國際能見度，吸引更多日本旅客造訪台南。

賽事交流平台深化台日城市連結

台南市長黃偉哲親自率領市府團隊參與這場別具意義的國際交流活動。高知縣作為日本四國地區的重要城市，不僅是幕末維新志士阪本龍馬的故鄉，更與台南同樣擁有深厚的歷史文化底蘊與獨特的自然景觀資源。此次交流的核心策略，在於透過「台南古都國際半程馬拉松」與「高知龍馬馬拉松」兩大城市品牌賽事建立長期合作平台。黃偉哲在活動現場表示，這種以馬拉松賽事為媒介的城市外交模式，不僅能互設觀光宣傳攤位，更能促進兩地跑者與民眾的直接互動，讓日本朋友透過運動交流的溫度，真切感受台南人的熱情與古都文化的獨特魅力。這種深層次的民間交流，遠比單向的廣告投放更能建立持久的友好關係。

事實上，高知龍馬馬拉松每年吸引超過一萬五千名跑者參賽，加上隨行家屬與觀光客，整體活動人潮突破五萬人次，賽事周邊更形成為期三天的巨型觀光商展。台南市府精準掌握這波人潮紅利，將攤位設置於賽事起終點的核心區域，確保最大曝光效益。現場除了靜態展示，更安排台南吉祥物「魚頭君」與民眾互動拍照，可愛造型迅速成為現場焦點，許多日本家庭排隊合影，並在社群媒體上分享，創造病毒式傳播效果。

日本市場戰略地位與台南觀光潛力

根據交通部觀光署最新統計數據顯示，2025年日本來台旅客達148萬人次，穩居各國客源市場首位，佔國際旅客總數相當可觀的比例。這項數據充分證明日本市場對台灣觀光產業的重要性，也凸顯台南積極經營日本市場的策略正確性。黃偉哲進一步分析，日本旅客普遍重視文化深度體驗、美食探尋與歷史古蹟巡禮，這些恰好是台南最核心的觀光資產。相較於其他縣市，台南擁有400年以上的建城歷史，從荷蘭時期的熱蘭遮城、明鄭時期的孔廟，到清朝時期的億載金城，每一塊磚瓦都訴說著不同的故事。這種歷史的層疊感，對日本知識分子與文化愛好者具有極大吸引力。

此外，台南的慢活步調、巷弄美學與職人精神，也與日本當代追求的「地方創生」理念不謀而合，成為吸引日本年輕世代旅客的關鍵因素。觀光旅遊局的研究指出，日本自由行旅客在台南的平均停留天數達3.8天，高於全台平均的2.5天，顯示台南的深度旅遊魅力確實能打動日本遊客。特別是米其林綠星評鑑的肯定，讓台南的永續餐飲文化在日本市場獲得高度關注，多家獲星餐廳已成為日本美食愛好者必訪清單。

現場推廣策略與互動體驗設計

台南市觀光旅遊局局長林國華詳細說明此次推廣活動的執行細節。高知龍馬馬拉松不僅是單純的體育競賽，更結合大型觀光展區與地方物產市集，形成完整的體驗經濟生態系。台南觀光推廣攤位精準鎖定賽事人潮與旅遊高消費族群，採取「看得到、吃得到、帶得走」的三感行銷策略。在視覺呈現上，攤位設計融入台南古城門、紅磚老屋等意象，營造濃厚的古都氛圍；在味覺體驗方面，準備了台南果乾、地瓜酥片、蕎麥餅乾等特色點心供現場試吃，這些產品不僅保留傳統工法，更結合現代健康飲食趨勢，低糖低油的配方獲得日本民眾高度評價。

特別值得一提的是，高知在地知名網紅柴田惠介親臨攤位試吃後讚不絕口，並透過個人社群媒體即時分享，為台南觀光創造二次傳播效益。柴田在貼文中特別提到：「台南的果乾保留了水果最純粹的甜味，完全沒有人工添加物的感覺，讓人一口接一口。」這種在地意見領袖的背書，對於提升品牌可信度具有關鍵作用。現場同時安排日文流利的台南大學交換學生擔任解說員，以在地人的視角分享台南生活點滴，這種青年交流模式讓日本民眾感到格外親切。

台南觀光魅力多面向呈現

除了美食試吃，攤位更完整展示台南多元觀光面向。台南教育旅行手冊以日文詳細規劃適合日本各級學校的校外教學行程，結合歷史古蹟、生態濕地與科技產業參訪，滿足不同教育階段的需求。手冊中特別推薦七股鹽田生態導覽、台江國家公園紅樹林獨木舟、南科考古館等獨特體驗，這些都是日本學校教育旅行少見的內容。

水果主題摺頁則聚焦台南優質農產，如麻豆文旦、玉井芒果、官田菱角等，強調產地直送與季節限定的特色。在旅遊路線規劃上，特別推薦府城文化深度之旅、鹽鄉濱海生態之旅、山城慢活美學之旅三大主題，每條路線都包含米其林推薦美食與隱藏版景點。伴手禮區展示府城果酥禮盒、麻豆柚花咖啡、安平蝦餅、關廟麵等精選商品，其中柚花咖啡結合麻豆柚花與在地咖啡豆，創造獨一無二的風味，成為現場詢問度最高的商品。

林國華強調，這種「體驗式行銷」讓日本民眾不只是閱讀文宣，而是透過實際品嚐與觸摸，建立對台南的具體印象，進而產生造訪動機。現場更設置QR Code連結台南觀光APP，下載量在短短三天內突破兩千次，顯示數位行銷與實體活動結合的加乘效果。

未來合作展望與國際行銷佈局

此次交流活動獲得熱烈迴響，活動期間不僅文宣索取踴躍，更有許多跑者與民眾主動詢問台南旅遊細節與馬拉松賽事資訊，顯示台南觀光品牌在日本市場已建立相當知名度與吸引力。台南市府團隊也把握機會與高知縣觀光單位、馬拉松賽事執行委員會進行深度座談，分享雙方在賽事行銷、城市品牌經營與國際推廣的實務經驗，為未來更緊密的合作奠定基礎。

林國華透露，觀光旅遊局已規劃後續系列推廣活動，包括邀請高知縣馬拉松跑者組團參加2026年台南古都國際半程馬拉松，並在賽事期間安排文化體驗行程；同時將與日本旅行社合作推出「馬拉松觀光套票」，結合賽事報名、機票住宿與台南深度旅遊。此外，未來將持續透過國際賽事、文化交流、數位行銷等多元管道，強化日本市場推廣，讓更多國際旅客看見台南、走進台南，進一步帶動城市觀光發展動能，實現「文化立市、觀光興市」的長遠目標。黃偉哲也承諾，市府將持續挹注資源，支持這種具前瞻性的國際交流模式，讓台南成為日本旅客來台的首選目的地。