華航（2610）3月營收達207 85億元 締造歷年單月

華航營收創新高源於市場復甦與區域需求激增

華航3月營收207.85億元的突破性表現，關鍵在於全球航空市場全面復甦與區域旅遊熱潮的雙重驅動。客運方面，3月恰逢日本櫻花季節，歐洲、北美及東北亞航線需求爆發，東京、大阪、名古屋、福岡及北海道等航線載客率均超過九成，平均達85%以上，較去年同期成長26.45%，遠超全球航空業平均增幅。貨運部分則受益於農曆新年後產業鏈加速復甦，AI伺服器、半導體機台與設備、無人機等高科技產品出貨量大增，包機需求活躍，帶動價量齊揚，貨運營收較去年同期成長7.09%。據華航集團統計，3月整體客貨營收較2023年同期成長近25%，反映區域航空樞紐地位穩固。此表現不僅凸顯台灣在亞太航線的戰略價值，更與國際供應鏈重組趨勢緊密呼應。華航透過優化航班配置，如4月起擴大布拉格航線至每週三班，並提供機場往返德國德勒斯登的免費接駁巴士服務，預估載客率達九成，有效鞏固歐洲市場佈局。此外，台灣觀光局數據顯示，3月入境旅客數較2023年同期成長18%，其中日本、韓國及東南亞旅客佔比逾40%，進一步印證旅遊熱潮對航空業的正向拉動。此波復甦不僅提升公司財務健康，更為台灣經濟注入新動能，展現航空業在區域經濟中的關鍵角色。

馬拉松星光夜跑整合體育觀光與會員經濟深化品牌效應

10月31日舉辦的馬拉松星光夜跑，是華航連續第三年主辦的大型體育活動，旨在結合健康生活與旅遊體驗，打造台灣體育觀光新亮點。活動路線規劃於台北大佳河濱公園，該地點擁有河岸步道與夜景燈光，鄰近台北101大樓及信義計畫區，成為國際跑者熱門打卡點。今年報名限額8,000名，採網路報名制，華夏會員報名可獲贈哩程，半程馬拉松組完賽贈2,100哩、漫遊健跑組1,000哩、親子星空組600哩，並搭配中國信託華航聯名卡提供8折至9折優惠，大幅降低參與門檻。去年活動在半天內報名額滿，吸引逾1,200名國際跑者，主要來自日本、泰國及菲律賓，帶動周邊住宿與餐飲消費成長約15%。今年更推出「華航馬拉松品牌訓練營」，由跑步教練徐國峰領軍，自8月起透過系統化課程與實戰訓練，協助不同程度跑者規劃訓練計畫，包括體能評估、營養搭配及心理調適，提升活動專業性與參與黏性。活動不僅強化華航品牌健康形象，更與台灣觀光局「運動觀光」政策呼應，預估可吸引逾2,000名國際觀光客，創造觀光消費約新台幣5,000萬元。此舉成功將航空服務轉化為體驗經濟，為台灣體育觀光產業樹立典範，並深化會員經濟價值，使華夏會員累積哩程轉化率提升20%。

未來策略應對成本挑戰並拓展綠色航空與國際合作

面對4月以來中東戰事引發的航空燃油價格上漲，華航將緊密監測國際市場動態，滾動式調整燃油附加費，並優化航班規模與配置以維持營運穩定。公司表示，將透過動態調節航線密度，例如在需求疲軟的航線暫緩增班，聚焦高收益路線，確保整體載客率維持在80%以上。同時，華航積極推動「綠色航空」戰略，研發節能技術與生物燃料應用，目標2025年實現碳足跡降低10%，符合國際民航組織（ICAO）淨零承諾。在活動方面，星光夜跑將擴展為年度國際品牌，2024年規劃與日本、泰國跑團合作，推出「亞洲跑者聯盟」專屬行程，結合當地文化體驗，進一步強化國際吸引力。根據台灣體育產業協會報告，體育觀光市場年成長率達12%，華航活動預估可帶動相關產業鏈總產值年增25%，成為區域旅遊新引擎。此外，華航正與國際航空聯盟深化合作，探索跨國航線共營模式，以應對全球供應鏈變動。總體而言，華航透過營收創新、活動整合與綠色策略，成功將航空服務轉化為文化與經濟價值，為產業可持續發展提供實證典範，並持續鞏固台灣作為亞太航空樞紐的競爭力。