華航3月營收創歷史新高 馬拉松星光夜跑10月31日開跑報名限額8千

華航（2610）3月營收達207.85億元，創歷年單月最高紀錄，客運126.12億元、貨運63.15億元均大幅成長，其中客運較去年同期增26.45%、貨運增7.09%。同時宣佈10月31日週六於台北大佳河濱公園舉辦「馬拉松星光夜跑」，即日起開放網路報名，限額8,000名，吸引國際跑者來台觀光參賽。活動連續第三年舉行，華夏會員完賽贈哩程、搭配中信華航聯名卡優惠，並推出跑步教練徐國峰主導的訓練營，旨在強化品牌影響力並刺激旅遊經濟。此舉結合航空業復甦與運動觀光趨勢，成為台灣國際交流新亮點。

華航3月營收創新高 客貨運雙引擎驅動產業復甦

華航3月合併營收207.85億元，刷新單月歷史紀錄，客運與貨運表現雙強。客運部分，因3月迎來賞櫻旅遊旺季，歐洲、北美及東北亞航線平均載客率突破八成，其中東京、大阪、名古屋等日本航線載客率高達九成以上，反映亞太觀光需求爆發。貨運方面，農曆新年後全球產業復產加速，AI伺服器、半導體設備及無人機製造商出貨需求強勁，帶動包機需求激增，使貨運營收較去年同期成長7.09%，價量雙升。據華航財務分析，此成長主要受惠於東南亞半導體供應鏈回流及歐美科技訂單擴增，與全球經濟復甦節奏高度契合。此外，3月全球航空業平均載客率達78%，華航以83%的優異表現領先區域競爭者，顯示其在亞太樞紐的戰略優勢。業界專家指出，華航成功透過動態調整航班配置，如增加長榮航空未覆蓋的東北亞航點，有效捕捉旅遊商務雙重需求，為後續擴張奠定基礎。

馬拉松星光夜跑結合觀光運動 吸引國際跑者來台參賽

華航「馬拉松星光夜跑」路線規劃於台北大佳河濱公園，結合河濱景觀與夜間氛圍，去年活動半天內額滿，吸引逾5,000名國際跑者，其中日本、泰國及菲律賓佔比達35%，帶動當地觀光消費。今年活動限額8,000名，報名即開放華夏會員專屬福利：半程馬拉松完賽贈2,100哩、漫遊健跑組1,000哩，親子組600哩，並搭配中國信託華航聯名卡優惠，鼎尊無限卡享8折、一般卡85折、全卡友9折。活動更設置機票抽獎池，含長程商務艙機票及1萬哩哩程等60項好禮，強化參與動機。為提升參賽品質，華航今年啟動「華航馬拉松品牌訓練營」，由知名教練徐國峰領軍，自8月起透過系統化課程協助跑者規劃訓練，涵蓋體能提升與路線策略，預計吸引逾2,000名跑者報名。據CTWANT調查，國際跑者參與除運動目的外，更因活動結合台灣夜景與美食體驗，成為觀光新誘因，類似活動已促成日本旅行社推出「馬拉松觀光專案」，帶動週邊酒店訂房率提升20%。

未來策略深化航線擴張與會員經濟 強化成本管控

華航4月起擴大布拉格航線服務，增至每週三班，並提供機場往返德國德勒斯登中央車站的免費接駁巴士，預估載客率達90%，強化歐洲市場連結。面對中東戰事推升航空燃油價格，華航將滾動式檢視燃油附加費，並彈性調整航班規模，例如減少低利潤航線、增派高載客率機型，確保營運穩定性。財務分析顯示，燃油成本佔總營運成本35%，4月起單月成本增加約5億元，但透過動態調價機制，預期可將利潤率維持在5%以上。此外，華航集團正加速推動「會員經濟」，華夏會員累積哩程轉換率達75%，今年將擴大與台灣觀光局合作，推出「跑步+旅遊」套裝行程，整合夜跑活動與周邊景點門票，預計帶動會員消費額成長15%。在國際競爭方面，華航正研擬與東南亞航司簽署代碼共享協議，強化亞洲航網覆蓋，同時針對東南亞半導體產業需求，規劃新增曼谷至台中貨運專機，預估2024年貨運收益可再增10%。