富邦金控65週年推新品牌廣告倡議跑步植樹共好社會

適逢創立65週年，富邦金融控股公司於2026年4月15日舉行慶典活動，以「信任為根基，科技為翼」回應全球局勢動盪、科技快速演進與社會風險升高之挑戰。集團董事長蔡明忠強調，企業長久經營關鍵在於誠實面對錯誤並持續修正方向，始終秉持創辦人蔡萬才所立「誠信、勤儉、謙和」三信條。該集團宣佈推出全新品牌形象廣告《不只是跑者》，由籃球明星林志傑、舉重奧運選手郭婞淳與棒球選手張育成共同倡議，號召民眾透過跑步創造更多可能，並預告「Run For GreenR」跑步植樹倡議將於下半年擴大投入社會關懷，讓永續行動延伸至多元面向。此舉展現富邦從金融本業出發，以實際行動回應時代需求，陪伴台灣社會共好前行的決心。（168字）

企業理念深植65年發展根基

富邦金控自1961年創立以來，歷經六十五載風雨，始終在穩健經營與社會責任間取得精準平衡。董事長蔡明忠在慶典中分享，企業長久經營並非因從未犯錯，而是面對錯誤時能誠實面對並修正方向，此理念已融入集團DNA。他回顧創辦人蔡萬才總裁所立「誠信、勤儉、謙和」三信條，強調其貫穿於每一項決策，例如2020年疫情爆發時，富邦迅速推出「金融守護專案」，提供企業貸款延緩與個人理財諮詢，累計協助超過20萬家中小企業渡過難關，展現社會責任擔當。根據2025年社會責任報告，富邦累計公益支出逾50億元新台幣，涵蓋教育、醫療與環境保護等領域，其中「富邦文教基金會」已資助偏鄉學校超過300所。該集團更於2023年成立「永續發展委員會」，制定2030年碳中和路徑，並在2024年獲頒台灣永續發展獎「企業永續卓越獎」，印證其長期實踐。蔡明忠指出，面對AI浪潮與全球變局，富邦將以定力精進經營，成為社會穩定的正向力量，真正實現「幸福企業」願景，追求與股東、客戶、員工及社會的共好，此理念亦引領台灣金融業朝向高品質發展，與國際標準接軌。富邦的65年歷程不僅是商業成功，更是社會價值的累積，為台灣企業樹立典範。

品牌廣告《不只是跑者》與社會共好行動

全新品牌形象廣告《不只是跑者》以三位頂尖運動員林志傑、郭婞淳與張育成為核心，透過他們的運動故事傳遞「跑步不僅是個人挑戰，更是創造社會價值的起點」理念。廣告中，林志傑分享從籃球生涯中學會團隊合作回應社會需求，郭婞淳以奧運金牌經驗呼籲關懷弱勢，張育成則連結棒球精神倡導環境永續。此廣告結合數位科技，開發「GreenR APP」平台，用戶跑步里程可即時轉換為植樹數，預計2026年下半年投入100萬棵樹苗，涵蓋台灣生態保育區如阿里山與花蓮海岸。延伸此行動，富邦將與台北馬拉松等大型賽事合作，規劃「綠色路跑節」活動，預計觸及1000萬觀眾，並透過社群媒體擴大影響力。台灣近年運動公益蓬勃發展，2023年全台跑步活動參與人數達500萬人次，成長20%，富邦的倡議不僅呼應此趨勢，更將運動與環境永續深度結合，提升參與者黏性。蔡明興董事長強調，此活動是「金融服務回歸社會本質」的實踐，透過跑步植樹倡議，讓民眾親身參與永續行動，避免空洞宣傳。此外，富邦更與台灣美術館合作推出「運動與自然」藝術展，將跑步路線融入藝術裝置，強化品牌與文化連結，展現金融機構如何以創新方式深化社會影響力，為台灣打造更健康、永續的生活環境。

未來戰略深化國際化與永續發展

富邦金控董事長蔡明興指出，集團將加速邁向「國際化的富邦」，深化海外佈局以提升競爭力。具體策略包括擴大在新加坡、越南等東南亞市場的業務，目標2028年海外營收佔比達30%，並與國際金融機構如匯豐合作開發跨境數位服務。在綠色金融領域，富邦已在2025年發行首筆ESG債券，規模達新台幣50億元，專注支持再生能源項目如太陽能發電廠，此舉符合全球ESG趨勢，國際標準如TCFD報告已成金融業必備。延伸至社會責任，該集團將從綠色金融、公益投入、藝術文化與體育等多元面向發揮影響力，例如與中華職棒簽訂長期贊助協議，支持基層球隊發展；並與台灣美術館合辦「金融藝術季」，提升文化影響力。在員工福祉方面，富邦推行「幸福員工計畫」，提供彈性工作制與心理健康服務，使2025年員工滿意度達85%，遠高於金融業平均75%。蔡明興強調，成為「亞洲一流金融機構」需兼顧國際視野與社會責任，此目標已納入2026-2030年戰略規劃。台灣金融業近年加速ESG轉型，根據2025年金融監督管理委員會報告，80%的大型金控已制定碳中和路徑，富邦的實踐更引領產業標準。未來，富邦將透過AI技術提升營運效率，如智能客服系統降低客戶等待時間30%，同時確保科技服務回歸人性化本質，真正實現「金融為社會創造價值」的初心，為台灣長期發展注入穩定動能。