富邦65週年啟動不只是跑者 林志傑郭婞淳張育成號召跑步植樹

富邦集團今迎來65週年里程碑，台北富邦銀行於2023年10月正式啟動「Run For Green®」跑步植樹倡議，結合林志傑、郭婞淳與張育成三位運動明星代言形象廣告《不只是跑者》，號召民眾透過跑步累積里程支持公益。活動自2023年下半年起擴大執行，民眾每完成40公里跑步，即可認領種植一棵樹，將運動行動轉化為環境永續力。富邦同步推出「6%回饋、5重驚喜」優惠，透過科技升級服務體驗，深化「信任為根、科技為力」的企業核心價值。此舉回應全球局勢動盪與社會風險升高的挑戰，展現富邦以金融本業為基，連結公益、環境與數位轉型的整合策略，陪伴台灣社會共好前行。

品牌活動核心內容與永續實踐

富邦65週年「Run For Green®」倡議自2021年啟動以來，已累積超過40.6萬人次參與，總跑步里程達1,124萬公里，認領樹木達12.8萬棵，成功將運動與環境行動深度結合。本次全新形象廣告《不只是跑者》由林志傑（籃球國手）、郭婞淳（舉重奧運銀牌）、張育成（職棒明星）以自身經歷詮釋「跑步不只是運動」的多元可能，例如林志傑透過訓練突破職業生涯瓶頸，郭婞淳以跑步強化賽前心態，張育成則將跑步融入團隊精神。活動更延伸至社會面，將與公益團體合作，讓每一步跑步里程直接支持弱勢族群教育或社區營造。台北富邦銀行董事長陳俊傑強調，此舉不僅是企業社會責任行動，更創造「運動參與者」與「公益受助者」的雙贏連結，符合台灣近年跑步人口突破300萬的社會趨勢，將永續理念轉化為可感可觸的日常行動。

企業理念深化與數位轉型策略

富邦集團董事長蔡明忠指出，企業長久經營關鍵在「誠信、勤儉、謙和」三信條的實踐，面對疫情、地緣政治等挑戰，富邦將持續以「共好」為目標，深化國際化佈局。蔡明興董事長進一步說明，集團正加速海外市場拓展，同時強化綠色金融與公益投入，例如富邦金控成立生成式AI應用推動團隊，推動「全員AI」戰略，台北富邦銀行新推出的「Fubon+」行動銀行整合樂齡設計與無障礙功能，優化高齡族群的數位服務體驗。在防詐領域，富邦率先發起「鷹眼識詐聯盟」，跨行電子照會機制降低詐騙案件達37%，並透過富邦人壽的「防詐簡碼」與社區宣導，提升社會防詐韌性。這些措施反映富邦將科技轉化為貼近民生的工具，而非僅是技術堆疊，真正回應「金融服務需具包容性」的時代需求，使數位轉型與社會責任形成雙軌驅動。

社會連結與長期發展願景

富邦65週年不僅是企業里程碑，更強化與社會的深度連結。集團透過富邦育樂與五大基金會，長期投入教育、藝術與體育領域，例如資助偏鄉學校運動設施，並支持台灣運動員國際培訓計畫。本次65週年策展網站彙整集團歷程，邀請65位同仁分享企業文化心聲，展現「從信任出發」的經營脈絡。蔡明忠強調，富邦不將65年視為句點，而是「新起點」，未來將朝亞洲一流金融機構邁進，整合AI與綠色金融推動台灣永續發展。台灣永續發展協會研究指出，企業公益行動與員工參與度每提升10%，客戶忠誠度將增加15%，富邦的跑步植樹倡議正印證此趨勢——將社會責任轉化為可量化的行動指標。透過「每一步跑步都是改變」的倡議，富邦不僅重塑金融品牌價值，更為台灣社會建立「運動×公益」的創新模式，開創企業回饋社會的新典範。