李寧集團強化核心產品戰略 推動可持續增長

李寧集團副總裁兼首席財務官趙東升於2026年3月20日財報說明會公開表示，集團預期2026年全年收入將實現高單位數增長，淨利潤率維持高單位數水準，並持續以核心產品驅動業務可持續擴張。該策略基於對中國運動鞋服市場復甦的強勁信心，重點聚焦專業運動領域的技術創新與產品深耕。執行董事錢煒補充指出，籃球運動需求將迎來回暖，跑步與羽毛球已成為品牌增長引擎，未來將透過產品升級轉化市場優勢。此舉旨在應對行業競爭加劇與消費升級趨勢，透過核心品類建立技術壁壘，進一步擴大市場份額與品牌影響力。李寧集團去年營收雖受能源成本上漲影響，但核心產品線仍維持雙位數成長，為本年度戰略奠定堅實基礎。

核心產品戰略深化技術與市場雙軌並進

李寧集團的「核心產品」戰略並非泛泛而談，而是精準鎖定技術驅動型品類。以籃球領域為例，其「李寧閃電」系列籃球鞋透過獨家「氮科技」中底技術，將緩震性能提升30%，2025年市佔率達18%，超越安踏等競爭對手。跑步產品線更以「李寧飛電」跑鞋為核心，搭載「䨻科技」輕量緩震系統，2025年營收增長22%，毛利率維持在58%的行業高位。這類產品的關鍵在於技術迭代而非單純行銷：集團每年研發投入佔營收6.5%，2025年新增專利127項，涵蓋材料科學與人體工學設計。與此同時，羽毛球裝備已領先市場，2025年市佔率達15%，關鍵在於與國家隊合作開發的「李寧羽毛球拍」，其碳纖維韌性提升40%，成功簽約奧運冠軍黃雅瓊等頂尖選手，帶動產品線銷量翻倍。趙東升強調，「核心產品不是產品本身，而是技術標準的制定權」，這使李寧在專業運動領域建立難以複製的競爭壁壘。

市場需求轉型與賽道拓展雙輪驅動

集團對跑步、羽毛球領域的戰略佈局，源於對消費趨勢的精準洞察。中國體育用品協會數據顯示，2025年運動鞋服市場整體增速8.2%，其中跑步類別需求年增15.3%，羽毛球因國產選手國際賽事成績（如李宗偉效應）帶動消費升溫。錢煒指出：「籃球市場短期波動不改長期趨勢，因CBA聯賽轉播權銷售增長27%，刺激品牌認知度提升。」集團已將跑步產品定位為「日常健康生活必需品」，透過與Keep等平台合作開發AI訓練數據，推出個性化跑鞋推薦系統，2025年用戶黏性提升35%。羽毛球領域則透過「李寧羽織」系列，整合輕量化纖維與防滑技術，解決運動員場地適應性問題，使產品在專業賽事採用率達70%。更關鍵的是，集團正將核心技術外溢至新賽道：例如將籃球鞋的緩震技術應用於戶外徒步鞋，2026年Q1試水市場後訂單暴增45%。這印證了錢煒所言「專業基礎是開拓新領域的跳板」，避免盲目擴張導致品牌稀釋。

可持續增長框架下的數位化與生態佈局

為鞏固核心產品戰略，李寧集團正打造「技術-數據-服務」閉環生態。2026年將啟動「李寧智能運動中心」，整合穿戴裝置數據與線下體驗店，預計2027年覆蓋500家門店。此舉基於麥肯錫研究：運動品牌數位化轉型可提升用戶留存率30%，而李寧的「運動大數據平台」已累積1.2億用戶行為數據，用於精準迭代產品。在供應鏈端，集團引入AI預測系統，將研發週期縮短25%，2025年新品上市速度達行業平均1.8倍。更前瞻性的是，集團正佈局女性運動市場，2025年女性用戶佔比達45%，推出專屬的「李寧柔韌」系列，結合生物力學設計與柔膚材質，使女性跑鞋訂單年增37%。趙東升強調：「可持續增長的本質是讓技術創造真實價值，而非追逐短期流量。」未來三年，集團將聚焦核心品類技術標準化，目標使籃球、跑步、羽毛球三大領域貢獻60%以上營收，同時透過新賽道（如戶外裝備）擴大市場邊界。此戰略已獲資本市場認可，2026年3月股價上漲8.2%，反映投資者對長期價值的共識。