福泰飯店響應萬金石馬拉松 推動運動旅遊經濟新趨勢

國際級路跑盛事「2026萬金石馬拉松」即將於2026年3月登場，吸引全球逾萬名跑者齊聚新北市北海岸，福泰翡翠灣渡假飯店率先啟動賽事支援計畫，提供菁英選手專屬住宿與休憩服務。該賽事為國際田聯認證銅標賽事，每年吸引來自40餘國跑者參與，本次活動聚焦「運動旅遊」經濟鏈，福泰集團透過旗下多處據點串聯賽事、住宿與在地觀光資源，強化北海岸山海魅力。飯店表示，除提供賽前休養場地與賽後恢復服務外，更結合ESG永續理念，鼓勵旅客以運動方式體驗自然風景，同時帶動周邊餐飲、交通及文化產業發展，創造「跑者經濟」新商機。本次行動不僅響應新北市政府「運動平權」政策，更以行動支持國際賽事，展現企業社會責任。

賽事深度結合在地觀光 強化運動旅遊體驗價值

福泰翡翠灣渡假飯店自2018年萬金石馬拉松創辦起即參與支援，近年更將住宿服務升級為「運動休憩基地」。飯店設計專屬「賽後恢復區」，配置物理治療師提供肌膚放鬆服務，並結合北海岸自然資源規劃「山海步道導覽」，讓跑者在挑戰後沿翡翠灣海岸線慢跑，感受海風與潮音。據新北市政府觀光旅遊局統計，2023年萬金石馬拉松期間，周邊住宿業平均 occupancy 率達92%，創近五年新高，顯示運動旅遊已成北海岸關鍵經濟動能。集團總經理林美慧強調：「我們不只提供床舖，更創造『跑者與城市共鳴』的體驗——例如安排在地漁民分享海鮮料理，讓選手透過味覺認識海岸文化。」此模式亦呼應國際旅遊協會（WTTC）報告指出，2025年運動旅遊市場將成長至2,800億美元，其中亞太區年增率達12.7%。

創新互動設計促進運動平權 拓展社群影響力

為落實「運動平權」理念，福泰集團於賽事現場設置「一步一印」互動打卡牆，牆面以3D立體腳印裝置結合趣味標語如「每一步都是破紀錄」，跑者按下腳印即生成個人運動故事海報，透過社群分享引發熱潮。此設計獲新北市體育局採用為「全民運動推廣標竿」，更吸引身心障礙跑者、銀髮族群參與，現場設有無障礙輪椅跑道與手語翻譯服務。集團行銷副總陳冠廷透露：「我們邀請在地身障協會設計專屬活動，讓不同族群都能自信參與，這正是ESG中『社會包容』的核心精神。」活動期間累計打卡次數突破3.2萬次，社群曝光量達850萬，帶動北海岸觀光APP下載量月增40%。此舉亦呼應聯合國永續發展目標（SDGs）第3項「健康與福祉」，證明運動旅遊可有效提升全民健康參與度。

限定優惠串聯賽事經濟 開拓跨區域旅遊商機

為深化運動旅遊經濟鏈，福泰集團整合旗下館別推出三大專屬方案：宜蘭礁溪山形閣針對萬金石跑者推出「山海專屬房」，平日入住標準房享4折優惠，加贈在地特色「山友拉麵」兌換券，優惠期限至2026年10月31日；汐止福泰大飯店則提供餐飲85折，並設計「跑者感恩套餐」包含運動飲料與能量補給品；彰化福泰大飯店更跨域合作「2026台灣米倉田中馬拉松」，推出萬金石跑者住宿95折，串聯兩大賽事形成「北海岸-彰化」跨區旅遊路線。據集團財務部分析，此類專屬優惠使賽事期間周邊飯店平均房價提升18%，且76%客源來自賽事參與者二次消費。更關鍵的是，透過「賽事號碼布」作為優惠憑證，建立精準行銷數據庫，未來可針對運動愛好者推廣主題旅遊，例如結合宜蘭茶鄉、鼻頭公園等景點規劃「馬拉松後遺症療癒之旅」。此模式已獲台灣觀光協會認證為「運動旅遊創新標竿」，預計2026年將帶動全台運動旅遊產值突破新台幣500億元。