福泰飯店響應萬金石馬拉松 推動運動旅遊新經濟

國際級賽事「2026萬金石馬拉松」吸引全球逾萬名跑者齊聚北海岸，福泰翡翠灣渡假飯店於3月17日起全面啟動賽事支援計畫，接待來自30國菁英選手及運動愛好者。飯店透過優質住宿服務、創意互動體驗及專屬優惠，串聯跑者經濟與城市魅力，強化北海岸作為運動旅遊目的地的吸引力。此舉不僅響應新北市政府「運動平權」政策，更落實集團「Stay Active 帥！先行動」年度品牌精神，鼓勵民眾以健康節奏活化生活。活動期間，飯店設置動感打卡牆與趣味手舉牌，結合賽事主題吸引跑者分享社群，創造跨族群參與熱潮，展現運動旅遊結合永續發展的實踐價值。

運動旅遊新趨勢 福泰飯店串聯跑者經濟

福泰飯店集團深耕運動旅遊領域多年，本次以「Stay Active 帥！先行動」為核心，將賽事服務升級為系統性體驗。飯店在翡翠灣渡假區設置「動感跑道」互動裝置，牆面融入賽事地標與山海風景，搭配「挑戰自我 感受北海岸」等趣味標語，吸引跑者拍照打卡分享。據觀察，單日打卡人次達850人次，社群曝光量突破12萬次，成功將賽事氛圍延伸至住宿體驗。集團更結合ESG理念，推出「運動旅遊」專案，強調透過旅宿消費減碳效益——以宜蘭礁溪山形閣為例，跑者入住標準房享4折優惠，相當於減少碳足跡35%，並加贈在地特色山友拉麵兌換券，帶動周邊農產品銷售。交通部觀光局統計顯示，2023年台灣運動旅遊市場規模年增18%，其中「賽事住宿」佔比達27%，福泰此舉精準切入新興消費動能。

多元優惠深化運動社群連結

為深化與跑者族群的長期連結，福泰集團旗下三館推出差異化優惠方案。宜蘭礁溪山形閣針對「2026萬金石馬拉松」參賽者，提供平日標準房4折（原價8,000元降為3,200元），並附贈在地米其林拉麵兌換券2張，優惠期限至2026年10月；汐止福泰大飯店則以餐飲85折回饋，出示參賽證明即可享，聚焦賽後聚餐需求；彰化福泰大飯店更串聯「2026台灣米倉田中馬拉松」，推出萬金石跑者住宿95折，形成跨城市運動旅遊動線。業界分析指出，此策略不僅提升房間入住率（預估賽事期間房率達85%），更創造「運動+旅遊」雙重消費循環。例如，跑者除住宿外，常延長行程至周邊景點，帶動北海岸步道導覽、海濱餐飲等周邊產業，單場賽事預估為區域帶來3.2億元經濟效益。飯店總經理強調：「我們不只提供房間，而是打造『跑完馬拉松的下一站』體驗，讓運動成為城市生活的一部分。」

永續運動旅遊引領城市發展新方向

福泰集團此舉反映運動旅遊已從單純賽事配套，轉型為城市永續發展的關鍵引擎。北海岸近年積極打造「運動海岸」品牌，2023年萬金石馬拉松帶動周邊住宿消費年增23%，當地民宿業者同步推出「賽事週限定」行程，形成完整產業鏈。集團更將「運動平權」納入核心，打卡牆設計涵蓋無障礙輪椅路線圖、女性跑者專屬休息區等細節，確保不同族群皆能參與。經濟部產業發展署指出，運動旅遊結合在地文化能提升觀光停留時間達1.8天，福泰的案例驗證此模式可行性。未來，集團計畫擴展至更多國際賽事，如2027年台北國際馬拉松，並開發「運動旅遊數位平台」，整合賽事資訊、住宿優惠與在地體驗，進一步強化台灣作為亞太運動旅遊樞紐的定位。透過飯店業與地方政府、賽事主辦單位的協作，運動旅遊已超越消費行為，成為推動城市經濟轉型、提升居民生活品質的關鍵力量。