墾丁UTMB世界賽登場 高成本爭議能否成為觀光轉型契機

UTMB越野跑世界系列賽將於3月6日至8日首次在屏東墾丁舉辦，吸引近3000名國內外選手參賽。然而，台灣頂尖選手江晏慶透露，台北前往墾丁參賽的交通、住宿總成本竟比快閃香港還貴，住宿價格更在賽事公佈後飆漲四成以上。面對業者哄抬價格、交通不便等長期困擾，這場國際級賽事能否成為墾丁擺脫觀光困境的轉機，還是再次凸顯國旅環境的結構性問題，引發各界關注。

高成本爭議：選手嘆比出國還貴

台灣越野跑國手江晏慶是少數在墾丁參賽超過三次的選手，今年將挑戰Xtrail Kenting by UTMB 50公里組別。但他坦言，在報名前曾經猶豫許久，主要原因就是成本問題。「高鐵、租車、住宿（預算），這筆開銷算下來，可能比快閃一趟香港還要貴。」他進一步解釋，台北人前往墾丁的最大缺點就是距離遙遠，不僅時間成本高，金錢支出更是驚人。

為了控制預算，江晏慶這次特別找朋友共同參賽，分擔旅費開銷。他在賽事官方公佈日程前，就透過越野跑圈內消息提前預訂住宿，選擇墾丁大街附近「可以走路就到」的民宿，淡季的雙人房價格約1600至1800元。然而，當大會正式公告賽程後，他再上網查看同類型房源，價格已經飆升至2200至2500元，甚至上看3000元，漲幅高達四成以上。

這種價格波動讓許多選手望而卻步。有參賽者看到住宿費如此浮動，直接放棄入住墾丁大街，轉而改訂恆春鎮的旅館，打算比賽當天提前半小時開車前往會場，用時間換取金錢。江晏慶觀察，這種現象在台灣觀光業已經形成惡性循環，特別是民宿業者最為嚴重。他舉例，有朋友已經訂好房間，卻突然被業者以牽強理由取消訂單，再請他上網重訂時，價格已經增加四到六成。對於已經繳交報名費的選手而言，住宿是必要支出，這口氣只能硬嚥下去。

觀光亂象：坐地起價惡性循環

江晏慶直言，台灣觀光業者多多少少有些陋習，只要知道附近舉辦大型活動，就立即坐地起價。這種旅遊體驗「一次就會黑掉」，連本地人都會說「在台灣國旅不如出國」。他分享自己在墾丁大街也曾吃過虧，有些商家不老實，讓人對這個國際知名的觀光景點印象大打折扣。

這次參賽，江晏慶不打算在墾丁久留，賽後計畫直接與朋友轉往北大武山登山。他認為，雖然台灣是自由市場，價格確實會隨供需調整，但漲幅太過誇張。更離譜的是，這種價格炒作往往伴隨著服務品質沒有相對提升，讓消費者感覺被當作「盤子」。

這種短視近利的經營模式，已經讓墾丁在國人心中形成負面形象。許多選手寧願花同樣的錢出國比賽，也不願留在台灣參賽。江晏慶指出，日本、香港等地的賽事雖然也有成本問題，但整體服務品質與價格透明度相對較高，不會讓人有被剝削的感覺。這次UTMB世界賽在墾丁舉辦，原本應該是展示台灣越野跑環境的絕佳機會，但如果周邊配套無法改善，很可能再次強化「國旅不如出國」的刻板印象。

國際選手視角：地理優勢與陌生感

這次墾丁UTMB賽事吸引近3000名選手參賽，其中約六分之一來自香港。香港體育學院全職運動員謝覺偉（阿歹）就是其中一位，他將挑戰100公里組別，目前在男子選手UTMB INDEX排名第三位。謝覺偉在2024年底印度100公里超馬世錦賽獲得第八名，更在2025年6月日本佐呂湖100公里賽擊敗當地對手，勇奪全場總冠軍。

對於選擇來台灣參賽，謝覺偉有明確的訓練規劃。他在2025年9月跑完西班牙世界山徑越野錦標賽後，開始安排2026年賽事，每月參加一場比賽作為訓練環節，備戰今年9月的超馬世錦賽及明年的越野跑世錦賽。他選擇墾丁100公里賽事，主因是「可跑性高、爬升不大，而且地理位置鄰近」。對於怕冷的他來說，墾丁的熱反而是優勢。

雖然台港兩地地理位置接近，但這只是謝覺偉第二次來台灣。上一次是在COVID疫情之前，他與十多個跑友以跑旅形式快閃台北，「沒有比賽，也沒有計畫，去跑跑步、吃東西，去三四天」。他坦言，對墾丁完全沒印象，若非這次比賽，他也不知道原來墾丁有山，「完全不知道那裡可以跑！」

相較於台灣本地賽事，謝覺偉更傾向到日本參賽，理由是「地方更大、比賽更密集、選擇更多」。他指出，台北雖然也有不少民間越野跑賽事，但一方面訓練時間未必能配合，另一方面要盤算跑程能否作為訓練環節。這次來台純粹是剛好看到有合適的長距離賽程，加上UTMB世界賽的品牌加持，才決定參賽。

賽事亮點：天然地形獲肯定

儘管成本與觀光亂象引發爭議，但選手們對墾丁的賽道本身給予高度評價。曾在墾丁參賽的朋友向謝覺偉回饋，賽道「好跑、很熱」，而他評估那種「熱」跟香港差不多，國家公園應該會有較多原始山徑，「我挺喜歡這種路」。這種自然地形正是UTMB世界系列賽選擇墾丁的關鍵因素。

江晏慶也認同墾丁的越野跑潛力。他參加過多次在墾丁舉辦的賽事，對當地地形相當熟悉。他指出，墾丁國家公園內有許多原始山徑，坡度適中，風景優美，非常適合發展越野跑運動。這次UTMB世界賽的賽道設計，將帶領選手穿越墾丁的經典路線，包括海岸線、山徑、熱帶森林等多樣地形，充分展現台灣南端的自然風貌。

然而，好賽道需要好的配套措施。江晏慶建議，政府與觀光業者應該把握這次機會，建立長期且永續的經營模式。例如，可以與賽事主辦單位合作推出選手專屬住宿方案，或者規劃從高鐵站到會場的接駁服務，降低選手的時間與金錢成本。更重要的是，要杜絕惡意哄抬價格與詐騙行為，重建消費者信心。

謝覺偉則從國際選手的角度建議，台灣應該加強賽事在國際社群的宣傳。他指出，很多外國選手知道台灣，但不知道台灣有這麼好的越野跑環境。這次UTMB世界賽是很好的起點，如果能搭配完善的旅遊資訊與合理的價格，未來有機會吸引更多國際選手來台參賽，進而帶動運動觀光產業。

轉型契機：從短期炒作到長期經營

墾丁UTMB世界賽的舉辦，無疑為台灣運動觀光帶來新的思考方向。長期以來，墾丁觀光陷入「高價低品質」的惡性循環，每逢連假或大型活動就價格飆漲，平時又門可羅雀。這種經營模式不僅傷害消費者權益，也讓在地業者無法建立穩定客源。

運動觀光與一般觀光不同，參賽者通常有明確的消費需求與較高的消費能力，且重視服務品質與專業性。如果能妥善經營，將可創造穩定的回頭客。江晏慶舉例，日本許多越野跑賽事都與當地旅館、溫泉業者合作，推出選手優惠方案，不僅價格透明，服務也到位，讓選手願意年年回訪。

台灣要發展運動觀光，必須從根本上改變「一次性買賣」的心態。這次UTMB世界賽有3000名選手參賽，每人平均停留3至5天，加上陪同家屬，預估可帶來數千萬元的觀光效益。但如果因為成本與服務問題讓選手卻步，這個機會就會白白流失。

政府單位應該介入協調，例如在大型賽事期間協調住宿價格區間，或者提供選手專屬的公共交通優惠。同時，也要加強對消費者的保護，嚴懲惡意退訂再漲價的行為。只有建立公平、透明、友善的旅遊環境，墾丁才能真正透過國際賽事翻轉形象，成為運動觀光的典範。