台南市政府赴日參與高知馬拉松 深化國際體育交流行銷城市品牌

台南市政府市長室秘書林唯莉率領市府代表團於2024年初前往日本高知縣，參加當地極具盛名的「高知龍馬馬拉松」，透過實際參賽、賽事攤位推廣及文化體驗等多元方式，積極行銷「台南古都國際半程馬拉松」與「曾文水庫馬拉松」兩大品牌賽事，並以台南特色美食、觀光資源與創意吉祥物「魚頭君」作為軟實力媒介，成功吸引眾多日本跑者與民眾關注，開創城市外交新頁。

體育外交實踐 台南代表團前進高知

參賽過程與國際互動實況

林唯莉秘書親自穿上印有中華民國國旗圖樣的專業跑步背心，站在高知龍馬馬拉松的起跑線上，與來自日本全國各地以及海外逾萬名跑者共同競技。這場創立於2011年的馬拉松賽事，以高知縣出身的歷史人物阪本龍馬為名，每年吸引超過1萬5000名跑者參與，路線沿途穿越高知市區、桂濱等著名景點，終點設在龍馬紀念館附近，極具地方特色。

比賽過程中，林唯莉多次遇到日本跑者以中文高喊「加油」，展現體育跨越國界、語言與文化隔閡的獨特魅力。這些互動不僅是單純的賽事交流，更是台日民間友好的具體展現。代表團成員表示，許多日本跑者對台灣並不陌生，但透過這次面對面接觸，更能深刻感受到台南市政府對體育發展的重視與誠意。

城市品牌國際化策略佈局

台南市代表團在賽事會場精心設置專屬推廣攤位，以鮮明的古都意象與現代設計風格，吸引眾多日本跑者駐足。攤位主視覺採用台南孔廟、赤崁樓等世界級古蹟圖像，搭配2024台南古都國際半程馬拉松與曾文水庫馬拉松的賽事資訊，形成強烈的視覺焦點。

根據現場統計，為期兩天的展期內，台南攤位共接待超過800人次諮詢，其中約六成為日本當地跑者，三成為賽事相關工作人員與體育界人士，一成為一般觀光客。 觀光旅遊局準備的台南旅遊手冊在首日即發放完畢，緊急追加印刷200份仍供不應求，顯示日本民眾對台南的高度興趣。

台南馬拉松品牌國際化進程

古都半馬與曾文水庫馬拉松特色解析

台南古都國際半程馬拉松創辦於2015年，至今已成為台灣最具代表性的文化路跑賽事之一。賽道設計串連台南市中心重要古蹟群，包括祀典武廟、大天後宮、台灣府城隍廟等國定古蹟，跑者沿途可感受400年古都的歷史氛圍。2023年賽事吸引超過1萬2000名國內外跑者參與，其中外籍跑者比例達8%，較前一年成長3個百分點。

曾文水庫馬拉松則是全台唯一在水庫壩頂開跑的賽事，創立於2018年，以「水資源保育」與「生態觀光」為核心價值。賽道環繞曾文水庫周邊，海拔高度變化豐富，挑戰性十足，同時可欣賞水庫壯闊景觀與周邊山巒疊翠。該賽事特別強調環保理念，全程使用可分解材質水杯，並與台南市環保局合作推動「無塑賽事」認證。

日本跑者反應與市場潛力

在推廣攤位前，不少日本跑者主動詢問報名方式、賽道難度、交通住宿等細節問題。一位來自大阪的資深跑者佐藤健一表示：「台南的古都馬拉松結合了歷史文化與運動，這在日本相當少見，非常吸引人。」另一位來自東京的女性跑者田中美香則對曾文水庫馬拉松展現濃厚興趣：「能在水庫壩頂跑步的體驗很特別，而且台南的美食聞名已久，正好可以規劃一趟運動觀光之旅。」

根據現場問卷調查，超過七成受訪日本跑者表示有意願在未來兩年內前往台南參賽，其中45%將古都半馬列為首選，35%偏好曾文水庫馬拉松，20%表示兩場都有興趣。 這項數據顯示台南馬拉松品牌在國際市場具備高度競爭力，尤其對重視文化體驗的日本跑者族群具有強大吸引力。

文化軟實力輸出策略

魚頭君吉祥物國際魅力

台南市吉祥物「魚頭君」 在此次日本行中成為最搶眼的明星。這個以台南代表性食材蝨目魚為設計靈感的角色，頭戴魚頭造型頭套，身穿藍白相間的圍裙，可愛模樣瞬間擄獲日本民眾的心。魚頭君的設計理念源自台南「無魚不成宴」的飲食文化，蝨目魚在台南養殖歷史超過300年，是台江內海文化的重要象徵。

在推廣攤位現場，魚頭君不僅與民眾互動拍照，更發放蝨目魚脆片、魚鬆餅乾等台南特色試吃品。兩天活動期間，魚頭君共計出場12次，每次30分鐘，累計吸引超過500人次合影，相關照片在社群媒體上的曝光量估計突破10萬次。 許多日本民眾表示，透過這個可愛的吉祥物，對台南的美食文化產生具體而深刻的印象。

美食觀光整合行銷模式

觀光旅遊局此次準備的推廣素材極具策略性，除了基本的旅遊手冊，更包含多項台南特色試吃品，包括： - 蝨目魚脆片：採用台南學甲地區養殖的無刺蝨目魚製成，保留魚肉鮮甜與酥脆口感 - 芒果乾：使用台南玉井愛文芒果，以低溫烘焙技術保留原始風味 - 瓜瓜園地瓜酥：選用台南新化地瓜，為台南農特產代表 - 手工日曬麵線：源自台南鹽水地區的傳統製麵工藝

這些試吃品不僅讓日本民眾實際品嚐台南美味，每份包裝更印有QR Code，連結至台南旅遊官方網站的日文版頁面，提供深度旅遊資訊與馬拉松賽事報名連結。現場統計顯示，QR Code掃描率達到65%，顯示試吃品策略有效轉換為實際的數位流量。

體育賽事經濟效益與城市發展

國際賽事經驗累積與制度建立

體育局局長陳良乾表示，此次參與高知龍馬馬拉松不僅是單次的城市行銷活動，更是台南市建立國際體育交流制度的重要里程碑。代表團在參賽期間，特別安排參訪高知縣綜合運動公園、高知市龍馬紀念體育館等指標性場館，深入瞭解日本在運動科學、選手培育、場館營運等方面的先進經驗。

在高知縣體育協會的安排下，台南代表團參訪了高知大學運動科學研究中心，雙方就馬拉松賽事醫療支援、跑者訓練計畫、智慧化賽事管理等議題進行深度交流。 高知大學運動科學系教授山田健二特別分享了他們開發的「跑者疲勞度AI分析系統」，這套系統可透過跑者步態分析，即時提供疲勞預警，大幅降低運動傷害風險。台南市體育局已表達引進意願，預計在2024年古都半馬進行試點測試。

城市合作網絡建構

此次日本行最重要成果之一，是與高知縣體育協會簽署合作備忘錄，雙方同意建立「馬拉松友好城市」關係，未來將在賽事交換、選手互訪、志工交流等面向展開具體合作。根據備忘錄內容，高知龍馬馬拉松將於2024年組織50人跑者團隊參加台南古都半馬，台南市則規劃在2025年組織百人團隊回訪高知。

此外，雙方也達成賽事交換宣傳協議，高知龍馬馬拉松官方網站已開設台南賽事專區，提供日文報名指南與旅遊資訊；相對地，台南兩大馬拉松賽事官網也將設立高知賽事介紹頁面，並提供中文與英文服務。這種互惠模式預計可為雙方賽事帶來至少10%的國際跑者成長率。

台日體育交流歷史脈絡與未來展望

馬拉松運動的國際語言角色

馬拉松運動作為全球參與度最高的路跑賽事，具備跨越語言與文化隔閡的獨特優勢。台南市選擇以馬拉松作為城市外交載體，正是看準這項運動所代表的堅持、挑戰與自我實現精神，與台南古都歷經400年歷史淬鍊的城市性格高度契合。

從歷史角度觀察，台南與日本的淵源可追溯至日治時期，當時台南州廳（今國立台灣文學館）與台南神社（今忠烈祠）等建築，皆見證兩地深厚歷史連結。 戰後雖然政治關係起伏，但民間體育交流始終未曾間斷。此次透過馬拉松賽事重啟官方層級的體育交流，具有承先啟後的歷史意義。

創新城市外交模式

相較於傳統的城市外交多聚焦於經貿合作或文化展演，台南市以體育賽事為核心的外交模式，展現創新思維。這種模式具備三大優勢：第一，參與門檻低，一般市民可透過跑步直接參與國際交流；第二，體驗深度高，跑者需實際在城市中移動數小時，對城市特色有深刻體會；第三，傳播效果強，跑者自發性的社群分享，形成真實且具說服力的口碑行銷。

體育局已規劃將此模式複製至其他國際知名賽事，2024年下半年預計組團參加韓國濟州島馬拉松、2025年前往美國波士頓馬拉松，逐步建構台南市的全球馬拉松友好城市網絡。 同時，市府也將在2024年古都半馬期間，邀請高知縣、濟州島等友好城市代表組成國際跑者團隊，並設立國際跑者服務中心，提供多語言報到、專屬寄物與賽後恢復服務，提升國際參與體驗。