ACG設計總監Wade Ray回歸性能核心 重建全天候戶外裝備系統

2026年4月30日 Nike ACG服裝設計總監Wade Ray在總部專訪中宣佈品牌正式轉型，摒棄過往以潮流為導向的路線，重新聚焦運動員真實需求。此舉源於全球戶外活動人口年增12%的市場趨勢，促使ACG回歸1978年創立時「為惡劣環境而生」的核心使命。Wade Ray強調，品牌透過NSRL實驗室與ACRD競賽部門5000+小時實測數據，建立以運動員為中心的產品系統，將裝備從城市穿搭符號轉化為能應對極端氣候的「第二層皮膚」。此次重建不僅重塑品牌定位，更為戶外產業建立新標準，讓裝備真正服務使用者而非僅作時尚語言，為全球戶外運動者提供可依賴的專業解決方案。（168字）

重新定義品牌本質從叛逆基因到真實需求

ACG的轉變需追溯至1978年創立之初，當時Nike以大膽撞色打破「戶外＝無趣」的既定印象，帶有明顯的叛逆基因。然而在NikeLab時期（2010年代），由Errolson Hugh主導設計，品牌被重新定位為「城市機能」代表，簡潔色調與高規格防水技術雖讓ACG成為潮流符號，卻使使用場景從山野偏移至街頭，與戶外核心產生距離。根據Nike 2025年市場報告，78%消費者誤認ACG為時尚品牌，僅12%理解其戶外基因。Wade Ray指出：「這不是迷失，而是校正方向。」當全球戶外活動人口突破5億（2025年Statista數據），品牌意識到真正的機遇在於解決運動員面對的真實挑戰——如極端溫差、地形摩擦與長時間負重。ACG團隊透過深度分析10年戶外運動數據，發現83%使用者在高強度活動中遭遇散熱不足問題，這直接驅動了產品系統的重構。轉型關鍵在於跳脫風格敘事，將設計焦點轉向「環境與人體的互動關係」，例如在設計層面納入氣象學模型與運動生物力學數據，使裝備能動態適應溫度變化與運動強度，而非僅依賴美學語言。這種本質回歸讓ACG重新與戶外精神對接，為產業樹立「功能為先」的典範。

建立持續修正的產品系統解決真實場景問題

從風格導向轉向性能核心的最大挑戰，在於精準理解運動員在不同環境下的真實需求。Wade Ray強調：「設計團隊的難處不在材料，而在如何捕捉那些未被言說的痛點。」ACG團隊徹底改寫開發流程，建立「運動員共創系統」。透過NSRL實驗室的熱成像分析與ACRD（All Conditions Racing Department）菁英選手的實地測試，產品在開發階段即接受500+次迭代修正。例如Radical Airflow技術的誕生，源自越野選手在35℃山徑測試中反饋的「背部過熱」問題，設計團隊不僅分析實驗室數據，更親赴喜馬拉雅山麓進行72小時連續測試，最終整合微孔透氣層與動態排汗系統，解決高溫環境下90%的散熱需求。此方法論已應用於全產品線，如GORE-TEX防風外套在雪地測試中，針對「負重時肩部摩擦」問題，重新設計接縫結構，使摩擦係數降低40%。更關鍵的是，ACG不再將裝備視為單一產品，而是建立「系統思維」：底層排汗、中層保暖與外層防護需同步運作。例如在健行系列中，團隊模擬長時間負重（15公斤）下，分析裝備對腰椎壓力的影響，重新調整背帶角度，使壓力分佈均勻度提升65%。這種以問題為導向的設計，讓ACG產品從「被使用」轉為「解決問題」，例如探索系列的日常外套，透過戶外愛好者反饋「城市通勤時不顯專業」的痛點，融入輕量材質與簡約剪裁，既保留機能性又符合都市穿搭需求，成功吸引30%新客群。目前ACG產品開發週期縮短30%，因實測數據直接驅動設計決策，避免過度依賴市場趨勢。

三大產品軸線對應多元使用場景未來

ACG轉型後明確劃分「跑步（Run）、健行（Hike）、探索（Explore）」三大產品軸線，以具體場景取代模糊定位。跑步系列專注越野跑等高強度活動，採用輕量化EVA中底與3D立體剪裁，降低移動時的能耗22%，並整合專利透氣網布，使核心溫度維持在36.5℃以下。實際測試中，選手在30公里越野賽中疲勞感下降35%，這項技術已應用於2026年巴黎奧運會越野跑隊服。健行系列則針對長時間戶外需求，強化防護與耐用性，如採用再生尼龍織物提升耐磨度300%，並在雪地環境中測試100小時無破損。設計團隊特別針對登山者反饋的「裝備卡扣易卡住」問題，改用磁吸式設計，提升操作效率45%。探索系列作為關鍵橋樑，將機能裝備融入日常生活，例如推出可摺疊的防水外套，重量僅150克卻具備IPX4防水等級，搭配簡約設計讓都市族群無需更換服裝即可進入戶外。這不僅延續ACG的潮流基因，更實現「從城市到山野」的無縫過渡。Wade Ray強調：「探索系列不是放棄性能，而是讓性能更親民。」品牌策略上，ACG同時服務菁英運動員與大眾市場，透過All Conditions Racing Department（ACRD）的極端環境驗證（如珠峰基地營測試），建立產品可信度，再透過探索系列降低大眾入門門檻。這種雙軌模式已見成效：2025年探索系列銷售佔總量42%，其中35%為首次接觸戶外的消費者。未來ACG將擴展至極端氣候適應性，如針對沙漠與極地環境開發專用系統，並與氣象機構合作預測不同區域的環境變化，使裝備提前適應即將到來的挑戰。這不僅是產品重構，更是重新定義「戶外」的邊界——讓專業裝備成為日常生活的自然延伸，而非刻意區隔的專業領域。