華航單月營收創新高 馬拉松星光夜跑10月31日開跑

華航（2610）3月營收達207.85億元，創歷年單月最高紀錄，客運與貨運均顯著成長；10月31日週六將於台北大佳河濱公園舉辦「馬拉松星光夜跑」，即日起開放網路報名，名額限8千人，吸引國際跑者來台參賽觀光。華航董事長高星潢宣佈，華夏會員報名贈哩程，並結合中國信託聯名卡推出8折優惠，去年活動半天即額滿，反映民眾熱情。營收創新高主因3月賞櫻旅遊熱潮帶動歐美航線載客率逾八成，貨運受AI伺服器與半導體出貨需求推升，4月雖受中東戰事影響燃油成本，華航將滾動調整航班以維持營運穩定。

單月營收創歷史新高 客貨運雙引擎驅動

華航3月合併營收207.85億元，刷新單月紀錄，其中客運營收126.12億元，較去年同期成長26.45%，較上月增長3.05%；貨運營收63.15億元，年增7.09%，月增31.08%，展現強勁雙軌成長力道。客運方面，3月正值日本櫻花季與歐美春季旅遊高峰，東京、大阪、名古屋、福岡、北海道等東北亞航線載客率突破九成，歐洲與北美線平均達82%以上，反映觀光與商務需求同步復甦。貨運則受益於農曆新年後產業全面復產，AI伺服器、半導體設備及無人機相關貨源出貨量大增，包機需求旺盛，帶動價量雙升。華航總經理陳俊聖指出，此成長反映航空業對全球供應鏈關鍵產業的支撐角色，尤其半導體與科技業出貨強勁，使貨運收益結構優化。面對4月國際局勢不穩，航空燃油價格上漲約15%，華航已啟動成本管控機制，透過動態調整燃油附加費與航班密度，確保營運穩定性，預估全年載客率將維持在80%以上。

馬拉松星光夜跑整合觀光與會員經濟 跨國吸引力顯著

本屆「馬拉松星光夜跑」路線規劃於台北大佳河濱公園，結合夜間河濱景觀與星光裝置，限額8千人，報名系統開放即引發熱潮，去年活動僅半天便額滿，顯示民眾對健康休閒與國際體驗的高需求。華航巧妙整合會員經濟與觀光推廣，華夏會員報名半程組完賽贈2,100哩、漫遊組1,000哩，並聯手中國信託推出多層級優惠：鼎尊無限卡享8折、一般聯名卡85折、全卡友9折，吸引大量會員參與。活動更延續「華航馬拉松品牌訓練營」，由知名跑步教練徐國峰率領，自8月起提供系統化課程，協助跑者從初階到進階規劃訓練，強化品牌忠誠度。據交通部觀光局統計，近年國際路跑活動帶動來台觀光客量年增12%，日本、泰國、菲律賓等國跑者佔比逾35%，不僅提升賽事國際能見度，更促進酒店與交通業收益。華航行銷總經理王淑娟強調，此活動已成為台灣觀光新亮點，透過「運動+旅遊」模式，成功將航空服務延伸至目的地體驗，預估可為台北觀光帶來約5億元附加經濟效益。

航線擴展與成本優化策略 強化長期競爭力

為鞏固市場地位，華航自4月起擴大布拉格航線服務，增至每週三班，並推出「布拉格機場至德勒斯登中央車站」免費接駁巴士，預估載客率達90%，強化歐洲旅遊樞紐功能。此舉呼應3月歐洲航線載客率85%的成長趨勢，尤其德國、奧地利觀光客需求旺盛。面對燃油成本壓力，華航已建立動態成本監控系統，針對中東局勢變化即時調整燃油附加費，並優化機隊配置，例如將部分窄體機轉移至高收益航線。此外，華航持續深化與中國信託的戰略合作，透過聯名卡數據分析會員消費行為，精準推廣航空旅遊產品，2025年華夏會員累積哩程達12億，顯現會員經濟價值。未來，華航將結合馬拉松活動與國際觀光節慶，規劃「航空旅遊套裝行程」，例如與日本旅行社合作推出「櫻花馬拉松+賞櫻行程」，進一步提升國際旅客停留時間與消費額。總經理陳俊聖表示，營收創新高反映策略正確性，2026年目標客運收益成長15%，貨運則持續拓展半導體物流服務，確保航空業在數位經濟時代的關鍵角色。