華航星空馬拉松夜跑萬聖節登場 董座高星潢笑稱戴面膜跑

中華航空今（21）日宣佈，2026年10月31日萬聖節當天將在台北大佳河濱公園舉辦「星空馬拉松星光夜跑」活動，分設21公里半程馬拉松、10公里漫遊健跑及6公里親子星空組三大組別。董事長高星潢於記者會幽默表示將搭配萬聖節主題「戴面膜」參與，活動提供完賽累積里程數、抽免費機票及每公里設置主題美食攤位等福利。報名自即日起開放，預計將於數小時內額滿，打造結合運動、節慶與航空體驗的夜間嘉年華。活動旨在強化品牌形象，吸引更多民眾參與航空社群，同時呼應萬聖節歡樂氛圍，讓跑者在月光下享受浪漫夜跑體驗。

活動設計融合萬聖節元素與航空服務創新

本屆星空馬拉松夜跑精準鎖定萬聖節時機，巧妙將節慶文化融入路跑活動。大佳河濱公園夜間步道將佈置光影裝置與萬聖主題裝飾，每公里設置「Trick or Treat」美食站，提供南瓜饅頭、糖果及限定飲品，跑者完賽後可兌換華航機票抽獎券。活動更創新結合航空常客里程制度，完成21公里組者可累積3000里程，10公里組累積2000里程，6公里組累積1000里程，直接折抵未來航班費用。華航行銷總經理指出，此設計不僅吸引路跑愛好者，更針對航空常客推出高回饋方案，預計將提升會員參與度25%以上。活動還規劃「星空拍攝區」，提供專業攝影師協助跑者記錄夜間跑步瞬間，並透過社群媒體發起#華航星空跑#話題，擴大品牌曝光。據統計，過去兩年華航類似活動參與人數年增38%，顯示跨界行銷策略成功串聯運動與航空產業。

董事長高星潢幽默發言凸顯企業親民形象

中華航空董事長高星潢在活動宣傳中強調「夜晚月光比白天太陽更顯浪漫」，並笑稱萬聖節將「戴面膜跑步」，此言論迅速引發媒體與社群熱議。他解釋面膜是為避免夜跑時臉部受風，同時呼應萬聖節變裝主題，展現企業高層親民風格。此發言不僅降低航空企業的距離感，更巧妙將「面膜」轉化為品牌記憶點，成功引導網路討論。華航品牌顧問分析，近年航空業強化親民形象，長榮航空曾以「飛行員開機票抽獎」提升互動，而華航此次透過董事長個人化幽默，創造破圈效應。活動官網留言區已湧現數千則「期待董事長面膜造型」留言，顯示此策略有效觸及年輕族群。高星潢更進一步表示，未來將擴展至「健康生活週」，結合飛行常客計畫與運動社群，強化品牌與民眾的日常連結，此舉被業界視為航空行銷轉型的關鍵一步。

航空業跨界路跑趨勢與台灣運動文化發展

華航星空馬拉松是台灣航空業跨界路跑的典型案例，反映近年航空業積極拓展非航線服務的趨勢。觀察發現，長榮航空自2022年起舉辦「飛行家路跑」，結合常客里程累積，參與人數逐年攀升；復興航空也曾推出「雲端馬拉松」線上活動。台灣路跑文化近年蓬勃發展，據中華民國路跑協會統計，2025年全台路跑活動達187場，參與人數突破30萬，其中夜跑活動成長率達45%。華航選擇大佳河濱公園作為起點，該地點為台北市知名親水步道，夜間燈光設計完善，符合安全與美感需求，更呼應「城市運動」政策。活動設計亦融入在地元素，如邀請在地店家提供萬聖節主題小吃，促進社區經濟。專家指出，此類活動不僅提升品牌形象，更可透過數據收集分析參與者偏好，優化未來航班服務。尤其針對年輕族群，華航透過「里程+社交+節慶」三重吸引，成功將航空服務轉化為生活體驗，預期將帶動2026年常客計畫註冊量成長20%。