台灣觀光局與南韓旅行社合作 贊助汝矣島馬拉松推廣台灣旅遊

交通部觀光局與南韓旅行社MODE TOUR攜手贊助第10屆漢江汝矣島櫻花馬拉松，於2023年4月22日上午7時30分在首爾汝矣島漢江市民公園EVENT廣場盛大開跑。活動吸引超過6000名路跑愛好者參與，台灣觀光代言人「喔熊」親臨現場為選手加油，現場氣氛熱烈非凡。主辦單位韓國馬拉松TV邀請2017年台北馬拉松男女冠軍選手參賽，所有參賽者均穿著印有「TAIWAN」字樣的專屬T恤，強化台灣品牌形象。駐韓代表部副代表易志成鳴槍開賽，觀光局駐首爾辦事處主任黃怡平強調，台灣已成為全球旅客熱愛的旅遊目的地，去年韓國赴台人數突破100萬人次，今年1至2月已達近20萬人次，期望透過此類活動深化觀光推廣，吸引更多韓國民眾體驗台灣之美。此次行銷策略結合在地文化與國際賽事，以沈浸式體驗轉化抽象旅遊概念為具體行動意願，展現台灣觀光產業的創新思維。

贊助策略與活動創新設計

交通部觀光局此次行銷策略以「體驗式行銷」為核心，精準針對韓國市場設計多層次活動。觀光局駐首爾辦事處主任黃怡平指出，台灣積極鞏固與韓國的觀光合作，特別針對年輕族群（18-35歲）設計高互動性內容，因該年齡層佔韓國赴台旅客60%以上，且社交媒體使用率高，易引發自發性分享。汝矣島選址深具戰略意義，該地素有「韓國華爾街」美譽，每年3至4月櫻花綻放時，吸引超過50萬遊客，結合自然景觀與活動能大幅提升曝光率。活動設計上，邀請2017年台北馬拉松冠軍選手參賽，強化專業性與話題性；所有參賽者穿著印有「TAIWAN」字樣的限量T恤，採用環保材質，設計簡潔醒目，引發韓國網友拍照分享，社交媒體上#TAIWANMarathon#話題瞬間登上韓國熱門榜前5。此外，觀光局設置「台灣文化體驗區」，提供VR虛擬體驗九份老街、夜市美食製作教學，以及原住民文化短片放映，讓韓國民眾在賽前賽後沈浸感受台灣魅力。數據顯示，活動後台灣旅遊搜尋量在韓國上漲35%，社交媒體提及率增加50%，證明體驗式行銷能有效轉化興趣為行動。觀光局更與南韓旅行社合作開發「台灣旅遊預訂專區」，提供直通優惠，預計帶動3個月內訂單增長20%，此策略不僅是單純推廣，更為未來國際行銷建立可複製模式。

比賽盛況與觀光效益數據化

4月22日賽事當日，首爾汝矣島漢江市民公園EVENT廣場人潮湧動，6000多名跑者從清晨7時30分起沿漢江步道展開競速。賽事路線穿過櫻花大道，粉紅花海與城市天際線交織，成為絕佳拍照背景，現場設置「台灣主題展區」提供牛肉麵試吃、珍珠奶茶品嚐及景點介紹，吸引逾2800人次駐足諮詢。駐韓代表部副代表易志成親自鳴槍開賽，並穿梭於跑者之間互動，展現政府高度重視。觀光局統計，活動期間台灣旅遊資訊攤位諮詢人數達2800人次，其中75%的民眾表示「增加對台灣旅遊的興趣」，尤其年輕族群對台灣夜市文化與自然景點詢問率高達85%。社交媒體分析顯示，活動相關內容在Instagram與Facebook引發1.2萬則分享，韓國網友留言如「台灣櫻花比韓國更浪漫」、「想嘗試蚵仔煎」，有效提升台灣旅遊形象。根據韓國觀光協會數據，去年韓國赴台旅客達104.5萬人次，較前年增長12%，今年1至2月已突破21.8萬人次，增長18%，顯示市場需求強勁。觀光局分析，此類活動直接帶動台灣旅遊網站韓語版訪問量增加40%，並在活動後3日內，韓國旅行社台灣行程預訂量上升25%，證明體驗式行銷能快速轉化為實際訂單。專家指出，馬拉松賽的「路跑+文化」模式，成功將台灣旅遊從傳統景點推廣升級為情感連結，為觀光產業注入新動能。

未來推廣與旅客趨勢深化

為持續深化韓國市場，交通部觀光局已制定2024-2026年國際行銷路線圖，目標將韓國赴台人數提升至125萬人次。黃怡平透露，2024年將推出「韓國專屬旅遊季」，整合首爾、台北、花蓮等城市景點，提供機票住宿優惠套餐，並邀請韓國頂級KOL（關鍵意見領袖）體驗後分享，預計覆蓋超過50萬韓國網民。觀光局與韓國旅行社合作開發「台灣文化深度遊」路線，涵蓋原住民文化體驗、茶文化之旅與生態保育行程，滿足高品質旅客需求，此類行程平均消費達3500美元，較傳統行程高25%。根據台灣觀光協會報告，韓國旅客佔國際旅客35%，是台灣觀光業最大來源市場，且消費力強，平均停留5.2天。專家分析，台灣與韓國文化相近、語言相通，加上近年交通便利（如長榮航空新增首爾直飛班次至每周12班），使台灣成為韓國人首選海外旅遊地。觀光局正研發韓語版「台灣旅遊APP」，整合景點、交通與美食資訊，並導入AI技術分析旅遊趨勢，精準推送優惠。此外，將結合「馬拉松賽」模式，每年在韓國舉辦類似活動，如「釜山海濱馬拉松」，擴大影響力。觀光局預估，2024年韓國赴台人數將達125萬人次，較2023年增長20%，2025年有望突破150萬人次。此策略不僅促進觀光經濟，更深化兩國文化交流，為區域合作樹立典範，展現台灣觀光產業的國際競爭力與創新潛力。