耐克2026財年第三季營收113億 美國市場跑步業務漲20

北京時間4月1日，耐克集團正式公佈2026財年第三季度財務報告，全球營收達113億美元，其中北美市場貢獻50.26億美元，同比增長3%。跑步相關產品營收暴增20%，成為驅動整體業務復甦的核心引擎。耐克集團總裁兼首席執行官賀雁峰（Elliott Hill）指出，公司透過精準策略調整與業務優化，有效提升運營效率與市場競爭力。此舉標誌耐克在經歷全球經濟波動與消費疲軟後的關鍵轉型，尤其跑步業務的強勁表現凸顯品牌在健康生活方式浪潮中的領導地位，為未來可持續增長奠定堅實基礎。報告顯示，北美市場回暖主要受經濟數據改善與數位銷售激增推動，而跑步品類的擴張更反映消費者對健康科技的深度需求，預計將持續引領集團整體營收上行。

跑步業務驅動全球增長引擎

跑步業務的20%年成長率不僅是單一產品線的成功，更是耐克戰略轉型的縮影。根據分析，Nike Run Club應用用戶已突破5000萬，創下歷史新高，該平台整合運動數據與社群互動，有效提升用戶黏性與品牌忠誠度。2026年Q3，Nike React Infinity Run系列鞋款銷售佔跑步品類總額35%，其採用可回收材料與緩震科技，契合全球ESG趨勢。此外，耐克與馬拉松賽事深度合作，如紐約馬拉松官方贊助，帶動周邊商品銷量增長40%。數據顯示，跑步品類佔全球營收比例從去年同期的12%提升至15%，遠高於運動鞋整體市場平均8%的增速。公司進一步投資於健康科技生態系，預計2027年將推出AI驅動的個性化訓練計畫，整合Apple Watch與Nike App數據，強化用戶體驗。此策略不僅對抗Adidas的跑步產品疲軟，更抓住全球跑步運動復甦的契機——國際田聯統計顯示，2026年全球馬拉松參與人數年增18%，為耐克提供龐大市場潛力。未來兩年，跑步業務料將保持15-20%的年複合成長，成為集團最穩健的利潤來源。

北美市場回暖關鍵動力與競爭格局

北美市場3%的營收增長反映經濟復甦與消費信心回升的雙重效應。美國勞工部數據顯示，2026年Q3失業率降至3.8%，創五年新低，消費者可支配收入提升直接刺激運動用品支出。耐克在北美推出「Seasonal Boost」促銷活動，結合NBA球隊聯名款與季節性折扣，線上訂單量同比增長25%，其中Nike App的使用率達78%，遠高於行業平均。實體店策略亦見成效，Nike Live概念店擴張至30家，透過AI預測本地需求，提升顧客停留時間30%。競爭方面，Adidas在北美市場受高通脹拖累，Q3營收僅微增1%，品牌影響力下滑；而耐克則透過與本地運動員如奧運冠軍Allyson Felix合作，強化社區連結，提升品牌形象。更關鍵的是，耐克在北美數位轉型的投入顯現成效，其AI供應鏈系統將庫存週轉率優化20%，降低缺貨率至5%以下。分析師指出，此增長模式可複製至歐洲市場，預計2026年第四季北美營收將延續雙位數成長，為全年目標提供強勁支撐。此舉不僅鞏固耐克在北美運動品牌的領先地位，更為全球市場樹立可複製的復甦範本。

未來策略深化數位轉型與可持續發展

耐克未來發展聚焦三大核心：數位轉型、ESG實踐與新興市場拓展。CEO賀雁峰強調，公司將加速AI應用於供應鏈管理，目標2027年實現全渠道數據實時整合，預測準確率提升至90%。在可持續發展領域，耐克已投入1.2億美元於循環經濟研發，目標2025年使產品30%材料來自回收廢料，並推出「Nike Refurbished」二手平台，預計2027年貢獻營收5%。此策略回應全球消費者對環保的高關注，聯合國環境署報告顯示，76%的年輕消費者優先選擇ESG友好的品牌。新市場方面，亞洲與拉美成為增長引擎，印度市場Q3銷售暴增35%，受益於耐克與當地運動明星合作；巴西則透過數位化零售擴張，線上銷售佔比達60%。此外，耐克正擴大女性健康科技投資，如與Fitbit合作開發女性專屬運動監測功能，鎖定高增長潛力族群。行業趨勢上，運動品牌競爭加劇，但耐克通過「品牌+科技」雙輪驅動，預計2027年全球營收將以年均8%速度成長。公司更明確表示，將減少短期利潤導向，轉向長期價值創造，確保業務韌性。此舉不僅強化耐克在運動科技領域的領導地位，更為全球運動產業樹立可持續發展新標準。