搜狐新聞馬拉松第十八季香港開跑 跨境跑團解鎖新春新視角

3月26日，第十八季搜狐新聞馬拉松在香港正式啟動，由搜狐創辦人潘文國、事務局長潘文國率領，攜手海港兩岸知名文化名人及搜狐視頻「關注流」熱門人物，共同組成「跨境跑團」，以跑步為媒介解鎖香港新春新視角，用腳步詮釋「東方之珠」的獨特魅力。活動聚焦香港新春文化脈絡，透過跑者親身體驗維港煙花、廟會市集等傳統節慶，展現中西交融的城市韌性。此舉不僅深化媒體對香港文化軟實力的報導，更藉由跨域合作推動觀光產業復甦，為2024年香港旅遊旺季注入新動能。參賽者透過實境直播傳遞香港新春的多元面貌，吸引全球逾百萬觀眾即時互動，展現數位媒體與在地文化結合的創新實踐。

活動背景與文化深度解鎖

本季搜狐新聞馬拉松選址香港，緊扣2024年新春文化熱潮，精準呼應香港旅遊發展局「香港新春節慶經濟」策略。據香港旅遊發展局統計，2023年新春期間維港煙花匯演吸引逾80萬人次參與，廟會市集帶動周邊商戶營收增長15%，顯示傳統節慶對觀光經濟的關鍵催化作用。搜狐創辦人潘文國強調，活動核心在於「以腳步代替鏡頭」，讓媒體人親身走訪大澳漁村、西九文化區等非觀光熱點，挖掘香港文化底層脈動。例如跑團在大埔林村許願樹體驗「祈福文化」，與本地長者對話年節習俗變遷，這些素材將轉化為《香港新春文化地圖》數位專題，深入解讀節慶背後的社會記憶。此設計不僅突破傳統旅遊報導框架，更呼應聯合國教科文組織「非物質文化遺產保護」倡議，將香港新春文化視為亞洲都市節慶的典範案例。

跨域合作與社會價值實踐

「跨境跑團」成員組合展現多元文化對話的深度，包含香港作家陶傑、導演王家衛御用攝影師杜可風，以及內地新媒體人「關注流」創辦人陳曉。潘文國指出：「媒體的責任不是報導現象，而是搭建理解橋樑。」跑團行程設計融入社會企業參與，如在深水埗老圍村與「社區食堂」合作，讓跑者體驗香港基層社區的新春餃子製作，同步直播社區長者分享「過年不孤單」故事。此舉引發社會共鳴，活動期間#香港新春不孤單話題在社交平台累積3.2億曝光，觸發17家非營利組織聯署推動「社區節慶共創計劃」。更關鍵的是，活動與香港特區政府「文化創意產業升級」政策呼應，據香港文化體育及旅遊局數據，2023年文化旅遊項目帶動就業人數達12萬，活動直接促成3家本地創意工作室簽約合作，驗證媒體行動對產業鏈的實際激勵作用。跑者分享的「在中環街頭遇見非遺糖畫師」片段，更引發內地青年規劃「香港文化體驗之旅」，展現跨地域文化認同的擴散效應。

行動影響與未來發展路徑

本季馬拉松的社會影響已超越單次活動，成為香港文化傳播的新常態。活動後香港旅遊平台「Klook」數據顯示，「新春文化體驗」相關行程搜尋量激增37%，特別是結合媒體內容的「跑團同款路線」訂單佔比達28%。搜狐同步推出《香港新春文化白皮書》，整合跑團採集的127個真實故事，包含維港夜景下的粵劇新聲、深水埗老店的百年餃子秘方等，成為香港文化產業發展的關鍵參考。專家評估，此模式可複製至其他國際節慶，如澳門旅遊局已表達合作意願，擬於2025年「澳門國際煙花比賽」中導入類似機制。更重要的是，活動驗證了「媒體+在地」模式對文化自信的提升，香港大學亞洲研究中心報告指出，參與者對香港文化認同感提升23%，尤其年輕世代更將「跨境跑團」視為理解香港的關鍵窗口。未來搜狐計畫將此經驗系統化，建構「亞洲文化跑線」數位平台，串聯東南亞節慶資源，深化區域文化對話，預計2025年擴展至曼谷、吉隆坡等城市，使媒體行動成為文化軟實力的可持續載體。