搜狐張朝陽推港馬拉松18屆結合海山風景吸年輕用戶

搜狐創辦人張朝陽今（25日）於香港舉行記者會宣佈，第十八屆「搜狐新媒體馬拉松」將於明（3月26日）在銅鑼灣舉行，活動以「健康香港」為核心，規劃21公里路線串聯海景、山徑與城市景觀，邀請林峯、楊丞琳等百位明星參與，並結合數位平台推廣全民運動。張朝陽強調，香港多山地形適合戶外活動，是「戶外運動之都」，此屆馬拉松將透過明星效應與特色路線，吸引18至35歲年輕用戶使用搜狐APP，深化平台年輕化戰略。活動預計吸引逾萬名跑者參與，為香港近年最大規模路跑盛事，同時呼應政府「健康城市」政策，提升市民運動參與度。

首屆港馬拉松結合自然景觀打造獨特體驗

本屆馬拉松路線精心設計，從銅鑼灣維多利亞港起跑，沿海傍步道直抵太平山山徑，全程21公里融合香港地標與自然風光。起點設於銅鑼灣時代廣場，途經灣仔海濱長廊，穿過中環半山扶梯，終點落腳於太平山爐峰峽，全程海拔變化達300公尺，既展現都市脈絡又融入山海生態。張朝陽指出，香港地形多山，缺乏系統性路跑路線，此活動首度將山徑、海景與街區文化結合，解決過去跑者需遠赴郊區的困境。據香港康樂及文化事務署統計，2023年本地戶外運動參與率年增15%，但山徑類路線僅佔12%，本屆活動透過安全規劃與導覽服務，預計提升山地運動普及率。路線設計亦納入環保元素，沿途設置回收站，呼應香港「2050碳中和」目標，跑者可透過搜狐APP即時查詢碳減排數據，強化活動社會價值。

明星參與與社群互動強化品牌影響力

活動邀請林峯、楊丞琳、陳奕迅等30位港台明星擔任「健康大使」，將於賽前直播分享運動經驗，賽中透過APP即時互動。張朝陽透露，明星參與率達85%，其中林峯更親自設計「山海挑戰」關卡，鼓勵跑者完成特定路段打卡。搜狐同步啟動「#我的港馬故事」社群活動，用戶上傳運動照即可獲贈限量版馬拉松紀念品，截至25日已累積50萬則UGC內容，大幅超越去年同類活動20萬數據。此策略緊扣年輕用戶行為模式，根據搜狐《2024數位生活報告》，18至35歲族群每日使用社交媒體超3小時，且73%關注健康議題。活動期間APP用戶日活躍度預計提升40%，尤其吸引新用戶加入，因明星效應使APP下載量週增25%。此外，與香港體育學院合作設置「新手體驗站」，提供免費裝備租借與教練指導，降低參與門檻，確保活動包容性。

推動健康生活與數位平台發展雙贏策略

本屆馬拉松是搜狐「健康數位化」戰略關鍵一環，透過賽事數據反饋優化平台功能。跑者使用搜狐APP記錄路線、心率等數據，系統自動生成個人健康報告，並推薦相關內容，如運動飲食指南與周邊活動。張朝陽強調：「我們不只辦賽，更打造健康生態圈。」據內部測試，此功能使用戶平均使用時長增加35%，停留率提升至68%。活動亦深化與香港政府合作，獲「健康城市推廣計劃」資助，將部分收益投入社區運動設施建設，例如在深水埗增設免費夜間步道。數據顯示，過去兩年搜狐年輕用戶佔比從45%升至62%，此活動預計再拉高10個百分點。延伸效益更觸及國際市場，馬來西亞與新加坡媒體已表達合作意願，希望引進類似模式。未來搜狐將每年舉辦區域性馬拉松，結合不同城市特色，例如明年規劃澳門葡式街區路線，持續強化「健康+數位」品牌定位，與全球運動產業趨勢對接。