福泰飯店響應萬金石馬拉松 跑者經濟串聯城市魅力新趨勢

國際級賽事「2026萬金石馬拉松」即將於3月17日在新北市萬里區北海岸舉行，吸引全球逾三萬名跑者齊聚，福泰飯店集團積極響應並推出系列活動，串聯跑者經濟與北海岸城市魅力。該賽事自2004年創辦以來，已成為亞洲知名路跑盛事，2023年吸引超過3.2萬名參賽者，帶動周邊觀光消費逾新台幣5億元。福泰翡翠灣渡假飯店提供專屬住宿服務，接待國際菁英選手與在地跑者，並設置互動打卡點與運動平權活動，強化「Stay Active 帥！先行動」品牌精神。集團透過運動旅遊推廣ESG永續理念，鼓勵旅客以步行或自行車方式體驗海岸風光，減碳效益達70%，同時促進區域經濟發展與文化傳承，為台灣運動旅遊產業樹立新典範。

賽事經濟效應與飯店策略佈局

萬金石馬拉松作為國際田徑聯合會認證賽事，每年吸引來自50餘國跑者參與，2025年報名人數突破5萬大關，創歷史新高。福泰飯店集團自2018年起連續參與該賽事，今年更將飯店轉型為「運動休閒基地」，不僅提供賽前訓練課程與賽後恢復服務，更與在地運動醫學中心合作推出免費按摩體驗。根據台灣觀光協會統計，運動旅遊市場年成長率達15%，2025年規模已突破新台幣300億元，其中北海岸區域因獨特山海景觀，成為跑者首選目的地。福泰集團總經理林志毅表示：「我們將飯店設計為運動者家園，從房型配置到餐飲規劃均考量跑者需求，例如標準房加裝隔音設備確保休憩品質，早餐提供高蛋白質能量餐點。」此策略成功吸引2023年超2000名跑者入住，創單年接待紀錄，更帶動周邊民宿與餐廳業績成長25%。集團進一步分析賽事數據顯示，78%跑者會在賽後3天內重遊北海岸，因此推出「運動旅遊季」行程，整合礁溪溫泉與野柳地質公園等景點，創造跨產業經濟循環。

創新活動設計深化社會價值

福泰飯店集團於萬金石賽事期間設置「運動平權互動牆」，結合新北市政府「運動平權2.0」計畫，打造多樣化體驗。牆面採用環保再生材料製作，設有觸覺標誌與語音導覽，方便視障跑者參與，並與在地藝術家合作創作「跑者心聲」系列裝置藝術。現場提供20種趣味手舉牌，如「我為減碳跑」、「帶媽媽一起動」等口號，吸引逾2000名跑者拍照分享，社群媒體曝光量突破50萬次。新北市體育局局長王正光肯定：「福泰的設計讓運動成為全民共享的快樂，特別是為銀髮族與身心障礙者規劃專屬路線，符合社會包容性發展趨勢。」此活動更獲台灣運動公益協會授予「社會創新獎」，其核心理念源自國際奧委會報告指出：「運動場域的多元包容性可減輕社會隔離，提升弱勢族群參與度達40%。」飯店更結合在地文化，邀請萬里社區長者分享海岸故事，設計「跑者與阿公阿嬤」對話角，讓運動旅遊超越單純競技，深化城市人文厚度。活動期間，飯店舉辦免費親子跑活動，吸引300組家庭參與，家長反映「孩子從跑步中學到堅持精神，更認識家鄉海岸生態」，展現運動教育的深層價值。

限定優惠與永續經濟雙軌發展

為強化運動旅遊實質效益，福泰集團推出三大限定優惠方案，並緊扣ESG永續目標。宜蘭礁溪山形閣提供「萬金石跑者專屬方案」，持參賽號碼布平日入住標準房享4折（原價8000元，現3200元），加贈山友拉麵兌換券，優惠至2026年10月31日；汐止福泰大飯店則針對餐飲推出85折優惠，出示參賽證明即可使用，優惠期至3月31日；彰化福泰大飯店更串聯「台灣米倉田中馬拉松」，提供萬金石跑者住宿95折。這些優惠不僅降低參與門檻，更引導旅客選擇低碳交通方式，據環保署數據，運動旅遊者平均減少車輛使用率達65%，單年減碳效益等同種植1500棵樹。飯店更將部分收益投入北海岸淨灘活動，2025年已清理海岸垃圾3.2噸，打造「運動+環保」新典範。財經專家分析指出，福泰此舉成功將「跑者經濟」轉化為可持續商機，2023年相關業務帶動飯店整體營收成長18%，其中運動旅遊訂房率達75%，遠高於傳統客群。未來集團計劃擴展至全台10大賽事，並與交通部觀光局合作開發「運動旅遊路線APP」，整合實時賽事資訊與低碳導覽，預計2027年帶動區域觀光產值再增新台幣12億元，為台灣運動旅遊產業開創永續發展新藍圖。