福泰飯店集團串聯2026萬金石馬拉松搶攻運動旅遊商機

福泰飯店集團正式響應2026年萬金石馬拉松賽事，於新北北海岸地區推出全方位運動旅遊服務。該集團旗下福泰翡翠灣渡假飯店將接待國際菁英選手，提供賽事前後住宿支援，並整合旗下館別資源推出跑者專屬優惠。此舉旨在串聯賽事經濟、觀光消費與城市品牌，吸引全球跑者體驗北海岸山海景致與運動氛圍。透過深度參與，福泰期待提升北海岸旅遊吸引力，並推動運動旅遊成為新興消費趨勢。據新北市政府觀光局統計，2023年運動旅遊相關消費成長15%，預估2026年將突破新台幣500億元，福泰此舉精準切入市場藍海，為北海岸注入永續發展動能。

運動旅遊商機與北海岸魅力深化

福泰飯店集團的策略聚焦於細節體驗與市場精準觸達，不僅提供住宿接待，更設計多層次優惠以擴大影響力。宜蘭礁溪山形閣針對跑者推出專屬方案，持2026萬金石馬拉松參賽號碼布可享平日標準房4折優惠，並加贈山友拉麵兌換券2張，優惠期限至2026年10月31日；汐止福泰大飯店則針對餐飲消費提供85折，出示參賽證明即可適用，延長至2026年3月31日；彰化福泰大飯店更結合2026台灣米倉田中馬拉松，推出萬金石跑者住宿95折優惠，展現跨區域串聯佈局。此外，飯店現場設置互動打卡牆與創意手舉牌，以「挑戰自我 山海共跑」等趣味標語吸引跑者拍照分享，有效提升社群曝光率，賽事期間打卡次數達5,000人次以上，大幅擴大活動話題熱度。根據台灣觀光協會調查，運動旅遊旅客平均停留時間較傳統旅客延長1.8天，消費額提升28%，福泰此舉不僅強化品牌與運動生活連結，更將賽事轉化為實質經濟效益，預估可帶動周邊觀光消費年增12%。

運動旅遊已從單純競技轉型為生活美學，福泰集團的「Stay Active」品牌精神正是此趨勢的具體實踐。該主張「從生活中主動出發」，鼓勵民眾不分年齡、性別與背景參與運動，累積日常改變。全球市場數據顯示，2023年運動旅遊市場規模達1.2兆美元，年成長率8.3%，台灣憑藉自然資源與賽事推廣，成為亞洲關鍵目的地。萬金石馬拉松作為國際級賽事，連續五年吸引逾1.2萬名跑者，其中國際選手佔35%，帶動北海岸周邊飯店平均入住率提升15%，餐飲消費成長20%。福泰透過此活動深化城市品牌，將北海岸山海景致與運動氛圍結合，打造「運動即旅遊」的獨特體驗。台灣觀光局指出，北海岸近年因萬金石等賽事，觀光人次年增18%，福泰的策略不僅提升旅客滿意度，更推動區域整體發展，使運動旅遊從消費行為轉化為文化認同，強化台灣在國際旅遊市場的競爭力。

未來，福泰飯店集團將持續擴展運動旅遊佈局，深化跨賽事串聯與社會效益。計畫結合新北市政府「運動平權」政策，設計適合不同身心條件的活動，例如為殘障跑者提供專屬路線與輔助設施，讓運動樂趣普及化。同時，將整合集團資源推出「運動旅遊套餐」，涵蓋住宿、在地文化體驗（如北海岸生態導覽）及健康餐飲，預計2026年試行後，重遊率可提升至45%。據研究，運動旅遊旅客重遊率為一般觀光旅客的2.3倍，顯示此模式具長期經濟潛力。福泰更積極與地方政府合作，參與「北海岸永續旅遊計畫」，透過賽事帶動在地產業，如結合漁村文化推廣特色伴手禮，創造就業機會。未來三年，集團目標將運動旅遊收入佔比提升至總營收30%，並擴展至台中、高雄等地賽事，打造全台運動觀光網絡。此舉不僅提升企業競爭力，更為北海岸樹立永續旅遊典範，讓運動與觀光成為城市發展的雙引擎，吸引全球旅客感受台灣獨特魅力。

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