台南高知攜手推運動觀光 馬拉松賽事成國際交流新平台

台南市政府與日本高知縣正式展開運動觀光合作計畫，雙方以「台南古都國際半程馬拉松」與「高知龍馬馬拉松」作為核心交流平台，透過互設觀光宣傳攤位及選手交流機制，深化兩座城市的情誼。這項合作於近期啟動，目的在於把握日本市場對台灣觀光的高度熱情，去年日本來台旅客突破148萬人次，穩居各國之首，台南希望藉此機會讓更多日本民眾認識古都的多元魅力，並以「看得到、吃得到、帶得走」的體驗式行銷策略，將府城文化深度推向國際舞台。

馬拉松賽事搭建城市外交新橋樑

台南古都國際半程馬拉松已成為南台灣最具指標性的路跑賽事之一，賽道串連安平古堡、赤崁樓、孔廟等歷史古蹟，讓跑者在揮灑汗水的同時，飽覽台南四百年的文化底蘊。高知龍馬馬拉松則以日本幕末維新志士阪本龍馬為名，是高知縣最具代表性的國際賽事，吸引全球跑者朝聖。兩場賽事不僅在體育層面具有影響力，更承載著深厚的歷史文化價值，成為城市外交的最佳載體。

此次合作具體內容包括雙方在對方賽事現場設立官方觀光宣傳攤位，派遣代表團參與交流。台南市觀光旅遊局特別規劃完整的推廣策略，除靜態文宣展示外，更強調互動體驗的重要性。高知縣方面將組織官方跑團參與台南古都馬拉松，並由縣政府官員率隊，展現對這項交流的高度重視。台南市則回派代表團參加高知龍馬馬拉松，並在賽事博覽會中設置大型宣傳攤位，形成雙向互動的良性循環。

這種以運動賽事為媒介的城市交流模式，突破了傳統觀光推介會的框架。跑者本身即為最佳的旅遊體驗者與口碑傳播者，當他們親身感受城市的熱情款待與獨特魅力後，往往會成為最忠實的觀光大使。賽事期間的停留時間較長，選手與親友團能深入探索在地文化，消費效益遠超過一般觀光客，這正是運動觀光備受各國重視的關鍵因素。

日本市場為台灣觀光重中之重

根據交通部觀光署最新統計數據，2023年日本來台旅客達到148萬人次，不僅位居各國之冠，更較前年大幅成長，顯示日本市場對台灣觀光的強勁需求。日本旅客向來以消費力強、停留時間長、重遊率高著稱，深受各縣市觀光單位重視。台南作為台灣歷史文化首都，擁有豐富的古蹟資源與美食文化，但在日本市場的知名度仍有提升空間。

觀旅局分析指出，日本旅客近年旅遊型態趨向深度化與主題化，不再滿足於走馬看花的行程。運動觀光正好符合這股趨勢，結合健康、挑戰與文化體驗三大元素，吸引中高齡且具備消費能力的族群。台南古都馬拉松賽道本身就是一條歷史文化走廊，從安平古堡到赤崁樓，從孔廟到海安路藝術街，每一步都踏在台灣歷史的脈絡上，這種獨特體驗對日本旅客具有強大吸引力。

此外，台南與高知在歷史上亦有特殊淵源。高知縣為阪本龍馬故鄉，而台南在台灣近代化過程中扮演關鍵角色，兩座城市都承載著追求革新與進步的精神。這種精神層面的連結，為雙方合作增添了更深層的意義。觀旅局希望透過馬拉松交流，讓日本民眾不僅認識台南的美食與古蹟，更能理解這座城市背後的歷史故事與人文精神。

台南美食與文化軟實力輸出策略

為了讓高知馬拉松選手深刻體驗台南魅力，觀旅局精心策劃「看得到、吃得到、帶得走」的三感行銷策略。在攤位設計上，採用開放式空間，結合復古與現代元素，營造府城獨特的氛圍。現場展示台南教育旅行手冊、水果主題摺頁、米其林美食地圖等多元文宣，讓參觀者能依個人興趣深入瞭解台南。

味覺體驗是這次推廣的重頭戲。觀旅局特別準備果乾、地瓜酥片、蕎麥餅乾等台南特色點心供選手試吃。這些食品不僅美味，更具健康概念，符合跑者對營養的需求。果乾選用台南盛產的芒果、鳳梨製作，保留水果原味與營養；地瓜酥片則選用金黃色地瓜，口感酥脆不油膩；蕎麥餅乾結合台南在地的蕎麥種植產業，展現農業創新成果。現場工作人員會詳細介紹每項產品的特色與故事，讓試吃不只是味覺享受，更是文化學習的過程。

伴手禮展示區陳列府城果酥禮盒、麻豆柚花咖啡等精選商品。果酥禮盒融合台南傳統糕餅工藝與現代包裝設計，是極具代表性的伴手禮；麻豆柚花咖啡則是台南農業創新的典範，將柚花香氣與咖啡完美結合，創造獨特風味。這些商品都可在台南各大景點與特色商店購得，觀旅局特別準備購買資訊與店家地圖，方便日本旅客規劃採買行程。

除了靜態展示，攤位還安排互動體驗活動，如台南古蹟拼圖遊戲、傳統童玩體驗等，讓參觀者在遊戲中認識台南。工作人員皆具備日語溝通能力，能直接與日本跑者交流，解答疑問並提供旅遊建議。這種面對面的互動，比起一般的文宣發送更能建立情感連結，讓日本民眾對台南留下深刻印象。

未來展望與深度交流藍圖

這項合作不僅限於單次賽事交流，而是長期性的策略聯盟。觀旅局已與高知縣觀光單位達成共識，未來將擴大合作層面，包括教育旅行、企業獎勵旅遊、文化藝術交流等領域。台南擁有全台最完整的古蹟群與博物館系統，非常適合作為日本學生教育旅行的目的地。透過高知縣的協助，台南將積極向日本學校推廣教育旅行方案，吸引更多日本年輕學子前來體驗。

在企業獎勵旅遊方面，台南的五星級飯店、溫泉度假村與特色民宿具備接待國際企業團體的能力。觀旅局將結合馬拉松賽事，設計企業路跑活動，讓日本企業員工在競賽中建立團隊默契，同時享受台南的美食與文化。這種結合運動、休閒與文化體驗的獎勵旅遊方案，在日本市場具有高度競爭力。

此外，雙方也計畫推動文化藝術交流，邀請台南的傳統戲曲團體、現代藝術家前往高知表演或展出，同時引進高知的文化活動到台南。這種軟實力的交流，能深化兩地民眾的相互理解與欣賞。觀旅局更將協助台南特色商品進入高知的販售通路，讓日本消費者能在當地購買台南伴手禮，創造持續性的商機。

地方產業也將從這項合作中受益。馬拉松賽事帶來的觀光效益不僅限於飯店與餐飲業，更擴及農產品銷售、交通運輸、伴手禮製造等相關產業。觀旅局將輔導在地業者提升國際接待能力，包括日語服務、國際支付系統、商品包裝設計等，讓台南的觀光產業鏈更具國際競爭力。透過這種系統性的合作，台南與高知將共同創造運動觀光的新典範，為台日城市交流寫下新篇章。