臺南前進高知龍馬馬拉松 設攤推廣古都觀光魅力

臺南市政府於2026年2月前進日本高知縣，在當地指標性賽事「高知龍馬馬拉松」現場設置觀光推廣攤位，鎖定逾萬名參賽跑者與觀賽群眾，透過試吃互動、文宣發放與伴手禮展示等方式，強力行銷臺南古都的觀光資源。這項行動旨在深化台日城市交流，拓展日本觀光市場佈局，因應2025年日本來臺旅客已達148萬人次、位居各國之首的市場重要性，展現臺南積極爭取國際客源的企圖心。市長黃偉哲強調，此次以馬拉松賽事作為城市外交平台，不僅能直接觸及熱愛運動的日本民眾，更能透過賽事的高曝光度，將臺南的歷史文化與美食特色深度植入日本市場。

日本市場戰略地位與台日馬拉松城市結盟

日本長期穩居臺灣最大國際客源國，2025年更以148萬人次創下新高，佔整體國際旅客相當比重，其中臺南作為文化古都，吸引大量對歷史、美食深度體驗有興趣的日本遊客。黃偉哲指出，高知縣與臺南在城市性格上具有高度相似性，兩地皆擁有深厚的歷史文化底蘊與豐富的自然景觀，高知是幕末志士阪本龍馬的故鄉，臺南則是台灣的歷史發源地，這樣的文化共鳴為雙方合作奠定絕佳基礎。此次交流以「臺南古都國際半程馬拉松」與「高知龍馬馬拉松」作為對接平台，建立互設觀光宣傳攤位及選手交流機制，象徵兩座城市從單純的觀光推廣升級為運動賽事合作夥伴關係。這種結合體育賽事與城市行銷的模式，不僅能突破傳統旅展框架，更能精準接觸到具有高度消費能力與旅遊意願的馬拉松愛好者族群，為臺南開拓更具價值的利基市場。

高知龍馬馬拉松現場推廣策略深度解析

觀光旅遊局局長林國華說明，高知龍馬馬拉松每年吸引超過萬名跑者及大量觀賽親友，人潮集中且停留時間長，具備極佳的行銷效益。臺南展攤位於賽事會場核心動線，採用開放式設計，搭配臺南古城意象視覺元素，第一時間吸引參加者目光。推廣策略採取「看得到、吃得到、帶得走」的三感體驗模式，現場提供臺南在地果乾、地瓜酥片及蕎麥餅乾等試吃品，讓日本民眾直接品味臺南特產風味，試吃活動創造大量駐足人潮，有效拉近與民眾距離。文宣資料規劃極具巧思，包含以學生族群為目標的臺南教育旅行手冊，介紹適合青年學子的文化體驗路線；水果主題摺頁則主打臺南熱帶水果王國形象；另針對自由行旅客設計特色遊程與米其林美食推薦指南，全方位覆蓋不同客層需求。伴手禮展示區陳列府城果酥禮盒、麻豆柚花咖啡等精選商品，強調在地生產與文化故事，讓民眾在品嚐後能進一步選購，創造實質商機。

現場成效觀察與實質效益評估

根據現場觀察，日本跑者與民眾對臺南展攤展現高度興趣，主動詢問旅遊資訊與馬拉松賽事細節的比例遠超預期，顯示運動觀光策略成功觸及目標族群。試吃品項獲得一致好評，特別是地瓜酥片與果乾的天然風味，符合日本消費者注重健康的飲食趨勢，許多民眾試吃後立即詢問購買管道。旅遊手冊與文宣資料索取踴躍，教育旅行手冊尤其受到教師與家長青睞，顯示臺南在學生海外教育旅行市場具備開發潛力。此次推廣不僅達成品牌曝光目的，更收集到大量第一線市場反饋，例如日本跑者對賽事補給品質的重視、對賽道文化景點結合的期待等，這些寶貴意見將作為臺南古都國際半程馬拉松優化的重要參考。此外，與高知縣相關單位的意見交流，深化了運動賽事結合觀光行銷的實務經驗，雙方就選手接待、志工交流、宣傳資源共享等面向達成初步合作共識，為後續更緊密的城市結盟奠定堅實基礎。

臺南國際觀光佈局的未來展望

面對後疫情時代國際觀光競爭白熱化，臺南市府團隊將持續強化多元國際行銷管道與跨域合作模式。除了日本市場，未來將複製馬拉松城市結盟經驗，拓展至韓國、東南亞等跑步運動盛行地區，打造臺南成為國際跑者必訪目的地。在國內，將整合古都馬拉松、曾文水庫馬拉松等賽事資源，建立完整的路跑活動日曆，吸引海外跑者多次到訪。數位行銷方面，計畫與日本知名運動KOL合作，透過社群媒體擴散臺南賽事特色與訓練路線，並結合線上旅遊平台推出跑者專屬住宿與美食套票，提升旅遊便利性。黃偉哲強調，臺南的觀光推廣將從單點活動走向長期經營，透過建立國際友誼城市網絡、深化運動觀光產業鏈、優化外語服務環境三大支柱，持續提升臺南在全球旅遊市場的競爭力，目標在未來三年內將日本客源提升30%，並讓更多海外旅客親身體驗這座古都的生活魅力與人文溫度。