臺南市首度赴日本高知龍馬馬拉松 體育交流行銷城市品牌

臺南市政府市長室秘書林唯莉於2月11日至16日率團前往日本高知縣，首度參與「高知龍馬馬拉松」並設攤行銷臺南古都馬拉松及觀光美食。此行旨在深化國際體育交流與拓展城市品牌能見度，代表團除全程參賽外，更實地參訪春野綜合運動公園運動科學中心及高知縣民運動館等設施，深入瞭解日本在競技培訓與全民運動並重的政策思維，為臺南未來賽事優化與國際合作奠定良好基礎，成功將城市形象推向國際舞台。

臺南代表團參賽實況 國旗背心引發共鳴

林唯莉秘書親自參賽 展現城市行銷決心

林唯莉秘書親自穿上印有中華民國國旗圖樣的專業跑步背心站上起跑線，以實際行動參與這場極具歷史意義的國際賽事。這項安排不僅象徵臺南市對體育外交的重視，更透過賽事本身的曝光效應，讓臺南城市品牌隨著每一步奔跑深入日本跑者社群。賽道沿途，林唯莉秘書多次遭遇日本在地跑者主動以中文高喊「加油」，這份跨越語言與國界的鼓勵，充分體現體育運動凝聚人心的力量。代表團成員表示，這種即時互動遠勝於任何文宣品，讓臺南的城市形象在真摯交流中自然烙印於國際跑者心中。

日本跑者熱情互動 體育無國界

賽事當天，高知縣當地氣溫雖低但跑者熱情不減，臺南代表團的參與成為賽道上的特殊風景。多位日本資深跑者主動趨前詢問國旗背心的意涵，當得知代表團來自臺灣臺南時，紛紛表達對臺灣馬拉松賽事的嚮往。更有跑者分享自身曾參與臺北馬拉松的經驗，並對臺南首度跨海行銷表示驚喜。這種草根性的體育外交，讓官方城市行銷策略與民間熱情產生完美共振，為臺南與高知兩地建立超越官方層級的民間連結，為後續交流鋪設厚實的人文基礎。

馬拉松會場行銷成效 古都品牌獲高度關注

雙賽事推廣策略 吸引日本跑者目光

臺南市代表團在馬拉松會場設置的專屬攤位，採取雙賽事主打的精準行銷策略，同時推廣「臺南古都國際半程馬拉松」與「曾文水庫馬拉松」兩大特色賽事。現場工作人員以流利日語與英語向諮詢者詳細說明，古都馬拉松為全臺規模第二大的半程馬拉松，每年吸引超過萬名國內外跑者參與，賽道沿途串連臺南孔廟、赤崁樓等世界級古蹟，讓跑者用腳步丈量古城歷史。而曾文水庫馬拉松則以全臺歷史最悠久的馬拉松賽事為號召，強調湖光山色的獨特賽道體驗與深度生態旅遊結合。許多日本跑者聽聞後當場索取賽事簡章，並詢問報名方式與周遭住宿資訊，顯示高度參賽意願。

魚頭君吉祥物成焦點 成功行銷臺南美食

攤位現場最吸睛的莫過於臺南官方吉祥物「魚頭君」的現身。這個以蝨目魚頭為設計靈感的創意造型，在會場引發熱烈討論，許多日本跑者與當地媒體爭相合影。當得知魚頭君背後的切片設計真實還原臺南人食用蝨目魚頭的飲食文化後，現場驚呼連連。觀光旅遊局準備的臺南美食試吃品項中，蝨目魚丸、擔仔麵、蝦餅等地道小吃大獲好評，許多日本民眾表示從未體驗過如此獨特的魚料理文化。配合發送的臺南旅遊手冊，內容詳載古蹟巡禮、美食地圖與住宿推薦，現場索取狀況踴躍，短時間內發放超過五百份。這種以味覺體驗結合視覺符號的行銷手法，成功將臺南從抽象的城市名稱，轉化為具體可感的美食記憶點。

參訪運動科學設施 汲取賽事優化經驗

春野綜合運動公園 運動科學中心深度參訪

代表團此行另一重要目的，是參訪由高知縣政府直接管理的春野綜合運動公園運動科學中心。該中心整合運動醫學、科學數據分析與營養指導三大核心功能，不僅服務縣內競技選手，更開放一般民眾自費預約體能檢測與個人化訓練指導。中心內配備步態分析儀、最大攝氧量測試設備、身體組成分析儀等先進儀器，可為跑者提供精準的跑步姿勢矯正建議與訓練計畫。代表團詳細瞭解其營運模式，發現日本地方政府將運動科學從精英選手延伸至全民健康的政策思維，與臺南市近年推動的「運動科學支援計畫」不謀而合，但日本在設備整合度與服務普及化方面更為成熟，值得臺南借鏡。

高知縣民運動館 溫水泳池營運模式啟發

參訪擁有50年歷史的高知縣民運動館時，其全空間恆溫30度的溫水游泳池讓代表團印象深刻。該場館雖然設施略顯老舊，但透過細緻的溫度控制與多元課程規劃，至今仍維持高使用率。特別是其兒童游泳課程導入自主選課機制，讓家長與孩童可依興趣與程度彈性選擇教學內容，而非制式化分班，大幅提升學習動機與持續參與率。此外，場館與當地學校、企業簽訂長期合作合約，確保穩定客源，這種公私協力的營運模式，為臺南市面對公共運動場館經營困境提供全新思考方向。體育局官員表示，臺南正規劃新建國民運動中心，高知的經驗將直接影響設計與營運規劃。

交流成果與未來展望 體育外交開創新頁

成功建立雙邊交流機制 提升國際能見度

這次為期六天的參訪，不僅是臺南市與高知縣首次透過馬拉松建立雙邊交流機制，更在實質層面達成多項共識。高知縣體育協會主動邀請臺南市參與明年龍馬馬拉松的國際貴賓起跑儀式，並承諾協助引介日本企業贊助臺南古都馬拉松。此外，雙方就交換賽事志工、共享跑者資料庫、聯合行銷觀光路線等具體合作項目展開初步討論。體育局評估，此次交流創造的媒體曝光價值超過新臺幣千萬元，更重要的是為臺南馬拉松品牌建立國際認證，有助於吸引東南亞及日本跑者專程來臺參賽，帶動體育觀光產業鏈發展。

以體育為橋梁 持續深化國際合作

臺南市政府體育局強調，此次日本行驗證了體育外交的軟實力價值。相較於傳統的城市行銷，透過馬拉松這種參與式體驗，能讓國際友人從單向接收資訊轉為雙向互動，建立更深刻的情感連結。未來臺南將持續以體育為橋梁，鎖定日本、韓國、東南亞等目標市場，主動出擊參與國際賽事，並結合臺南獨有的文化古蹟與美食特色，打造差異化的城市品牌。明年度的古都馬拉松將增設國際跑者專屬接待區，提供日語、英語一站式服務，並規劃賽後文化體驗行程，讓參賽者能深度遊覽臺南，將體育交流效益最大化，真正讓世界看見不一樣的臺南。