台南市府赴日參與高知馬拉松 體育交流行銷城市品牌推廣觀光美食

台南市政府近期由市長室秘書林唯莉率領代表團前往日本高知縣，參與當地年度體育盛事「高知龍馬馬拉松」，透過實際參賽、會場設攤及文化體驗等多元方式，全面推廣「台南古都國際半程馬拉松」與「曾文水庫馬拉松」等本土特色賽事，並結合美食試吃、觀光文宣與吉祥物「魚頭君」現場互動，成功將台南城市品牌推向國際舞台，深化台日體育文化交流，為城市國際能見度開創新頁。

體育外交新突破 台南代表團前進高知

參賽實況與國際互動熱絡

本次出訪由台南市長室秘書林唯莉親自領軍，她身著印有中華民國國旗圖樣的專業跑步背心參賽，在賽道上行經高知市區、桂濱等著名景點時，多次遇到日本跑者主動以中文高喊「加油」為她鼓勁。這些溫暖的跨國應援場景，不僅展現體育超越語言與國界的力量，更凸顯台灣在國際體育場域的能見度與友好形象。林唯莉在賽後表示，能以實際行動參與高知龍馬馬拉松，並在過程中感受到日本民眾對台灣的熱情支持，是此行最珍貴的收穫。

賽事推廣與城市行銷策略

台南市代表團在馬拉松會場精心設置推廣攤位，以「台南古都國際半程馬拉松」及「曾文水庫馬拉松」兩大本土賽事為主打。攤位設計融合台南古城門、安平古堡等歷史元素，搭配現代簡約風格，吸引眾多日本跑者駐足詢問。工作人員以流利日語與英語介紹賽事特色，包括台南古都半馬獨有的「文化補給站」提供擔仔麵、蝨目魚丸湯等在地美食，以及曾文水庫馬拉松沿途的壯闊水庫風光與原住民文化體驗。不少日本跑者對於能在參賽同時深度體驗台灣文化表達高度興趣，現場立即有超過五十位跑者登記索取詳細賽事資訊。

台南特色驚豔東瀛 文化軟實力全開

魚頭君魅力席捲會場

台南市政府近年力推的吉祥物「魚頭君」成為本次推廣活動的壓軸亮點。這個以台南在地食材蝨目魚為設計靈感的創意角色，頭戴魚頭造型頭套，身著融合傳統漁民服飾與現代運動元素的服裝，在會場穿梭互動時引發日本民眾爭相合影。魚頭君的設計背後蘊含深厚文化意涵，不僅代表台南「蝨目魚的故鄉」美譽，更象徵這座城市從傳統漁業轉型為文化創意與運動觀光重鎮的發展軌跡。許多日本民眾表示，相較於一般靜態吉祥物，魚頭君活潑的肢體語言與親和力讓人印象深刻，成功傳達台南熱情好客的都市性格。

美食試吃與觀光文宣成效

觀光旅遊局為本次活動準備了豐富的台南旅遊手冊與特色試吃品，內容涵蓋台南四百年歷史、古蹟巡禮、美食地圖及住宿推薦。手冊特別針對日本市場設計，採用日式排版風格，並標註日語解說與QR Code連結至日語版旅遊網站。試吃品則精選蝨目魚鬆、芒果乾、咖啡試飲包等易於攜帶且具代表性的台南特產。現場試吃反應熱烈，尤其是蝨目魚鬆的獨特風味讓許多日本民眾驚艷，紛紛詢問購買管道。觀光旅遊局長表示，透過味蕾體驗是最直接的文化行銷方式，能有效建立日本民眾對台南的正面印象，進而轉化為實際旅遊動機。

深化國際合作 展望未來願景

體育局：建立長效交流機制

台南市體育局指出，此次參與高知龍馬馬拉松不僅是單次的城市行銷活動，更是建立長效國際交流機制的起點。高知縣作為日本四國地區的體育重鎮，擁有完善的馬拉松賽事規劃經驗與運動科學研究設施。代表團在賽事期間特別參訪高知縣立體育館、運動科學研究中心等設施，深入瞭解日本在選手培訓、運動醫學、賽事風險管理等領域的先進作法。體育局長表示，未來將借鏡高知經驗，優化台南既有賽事品質，並探討兩地選手交換培訓、教練研習合作等可能性，提升台南整體運動競技水準。

台南馬拉松品牌國際化之路

台南市近年積極打造「馬拉松城市」品牌，除了每年三月舉辦的「台南古都國際半程馬拉松」與年底的「曾文水庫馬拉松」外，更規劃串聯鹽水蜂炮、月津港燈節等特色文化活動，推出「跑馬拉松順便過年」的旅遊套票。此次日本行成功接觸多家日本跑團與旅行社，初步洽談2025年組團來台參賽的合作意向。體育局預估，若每場賽事能吸引五百名日本跑者，將可創造約新台幣兩千萬元的觀光產值。更重要的是，透過日本跑者的社群媒體分享，台南的城市形象能更廣泛地滲透至日本各階層，形成持續性的口碑行銷效應。

台日體育交流歷史脈絡與這次意義

台灣與日本在體育領域的交流可追溯至日治時期，但多以單向學習為主。近年隨著台灣路跑風氣興盛與賽事品質提升，雙方逐漸轉向對等互惠的合作模式。高知龍馬馬拉松以日本近代化先驅阪本龍馬為名，強調「挑戰自我、連結世界」的精神，與台南古都半馬「跑進歷史、品味文化」的定位不謀而合。兩座城市同樣擁有深厚歷史底蘊與開放海洋性格，透過馬拉松這項全球共通語言建立連結，具有特殊象徵意義。此外，這次活動也呼應中央政府的新南向政策與國際體育外交方針，展現地方政府主動出擊、整合資源的行動力。