臺南赴日參賽高知馬拉松 成功行銷城市品牌與美食

臺南市政府市長室秘書林唯莉於2月11日至16日率領代表團前往日本高知縣，參加當地極具盛名的「高知龍馬馬拉松」，透過實際參賽、現場設攤推廣及運動設施參訪等多元方式，成功開啟臺南與高知縣的雙邊交流新頁。此行主要目的為深化國際體育交流、拓展城市國際能見度，並將臺南古都國際半程馬拉松與曾文水庫馬拉松兩大品牌推向國際舞台，同時行銷臺南獨特的觀光美食文化。代表團在賽事現場設置宣傳攤位，向日本跑者介紹臺南賽事特色，並準備豐富的觀光文宣與美食試吃品，獲得熱烈迴響。此外，代表團亦參訪高知縣先進的運動科學中心與營運逾半世紀的縣民運動館，汲取日本在運動設施管理與全民運動推廣方面的寶貴經驗，為臺南打造運動城市提供重要參考。

以馬拉松為橋梁 開啟臺日城市交流新頁

實地參賽展現誠意 國旗背心引發共鳴

本次交流最引人注目的亮點，莫過於林唯莉秘書親自穿上印有中華民國國旗圖樣的跑步背心參賽，以實際行動展現臺南市對這次國際交流的重視與誠意。賽事進行期間，這件極具辨識度的國旗背心成為賽道上的焦點，許多日本跑者看到後紛紛以中文高喊「加油」，為來自臺灣的跑者打氣。這種跨越語言與國界的溫暖互動，完美體現了體育無國界的精神，也讓代表團成員深刻感受到日本民眾對臺灣的友好情誼。林唯莉秘書表示，透過雙腳跑過高知的街道，不僅能親身體驗當地的賽事文化與城市風貌，更能以最直接的方式與日本跑者建立情感連結，這種面對面的交流是任何文書往來都無法取代的。賽道上的每一次擊掌、每一聲加油，都在為兩座城市搭建起友誼的橋梁，為未來更深入的交流合作奠定堅實基礎。

現場設攤推廣 臺南雙馬拉松品牌吸睛

代表團在賽事會場精心設置的宣傳攤位，成為本次城市行銷的核心平台。攤位主要推廣臺南古都國際半程馬拉松與曾文水庫馬拉松兩大賽事，前者以全臺規模第二大半程馬拉松的定位吸引日本跑者目光，後者則主打全臺歷史最悠久的馬拉松賽事這項獨特優勢。現場工作人員以流利的日語與英語，向諮詢的日本跑者詳細介紹賽事路線、報名方式、補給特色以及臺南的歷史文化背景。許多日本跑者對於能在古都臺南跑步展現高度興趣，特別是賽事結合古蹟景點與美食補給的特色，讓他們感到相當新奇與期待。攤位上陳列的歷屆賽事精彩照片、完賽獎牌展示以及詳細的賽事手冊，都讓日本跑者能具體瞭解臺南馬拉松的專業程度與獨特魅力。不少跑者當場表示將把臺南馬拉松列入未來的海外參賽計畫，甚至有跑團領袖主動洽詢團體報名事宜，顯示推廣成效顯著。

美食觀光成焦點 魚頭君萌翻全場

旅遊手冊索取踴躍 試吃品項廣獲好評

觀光行銷部分同樣成果豐碩，臺南市政府觀光旅遊局準備的臺南旅遊手冊在攤位上被索取一空，顯示日本民眾對臺南觀光的強烈興趣。手冊內容精心編排，涵蓋臺南歷史古蹟、文化體驗、美食地圖與住宿推薦等完整資訊，特別強調臺南作為臺灣文化古都的獨特地位。除了文宣品，現場提供的美食試吃品更是吸引大批人潮，包括臺南知名的碗粿、蝦餅、芒果乾等特色小吃，都獲得日本民眾一致好評。許多試吃者表示，從未想過臺南有這麼多層次豐富的傳統美食，未來一定要親自造訪臺南，品嚐最正宗的在地料理。這種「用味蕾記憶城市」的行銷策略，成功將臺南的美食文化深植日本民眾心中，創造出超越賽事本身的深刻連結。

吉祥物設計巧思 傳遞臺南飲食文化

本次推廣活動的最大亮點之一，是臺南市政府吉祥物魚頭君的登場。這個以蝨目魚為設計靈感的吉祥物，造型可愛討喜，背後更蘊含深厚的文化意義。工作人員向日本民眾解釋，蝨目魚是臺南最具代表性的漁產，不僅是當地飲食文化的重要元素，更象徵臺南人勤奮踏實的精神。魚頭君在攤位前與民眾互動、合影，成為現場最受歡迎的「明星」，許多日本家庭帶著孩子排隊等著與魚頭君拍照。這種以吉祥物作為文化載體的軟性行銷方式，有效拉近與當地民眾的距離，讓臺南的城市形象更加親切生動。透過魚頭君的介紹，日本民眾不僅認識了臺南的特色食材，更理解其背後的文化故事，這種深度的文化傳播，遠比單純的產品推銷更具影響力與持久性。

參訪先進運動設施 汲取日本營運經驗

運動科學中心 競技與全民健康並重

交流行程中，代表團特別安排參訪高知縣春野綜合運動公園內的運動科學中心，這座設施展現日本在運動科學領域的前瞻思維。該中心整合運動醫學、科研分析與營養指導三大專業領域，不僅服務頂尖競技選手，也對一般民眾開放體能檢測服務。中心內配備先進的運動生理檢測儀器、3D動作分析系統與專業營養諮詢室，能為不同需求的運動者提供個人化的科學化訓練建議。代表團成員詳細瞭解了中心的營運模式，包括如何平衡競技培訓與全民健康服務、如何培養專業運動科學人才、以及如何與大學研究機構合作開發創新訓練方法。這種競技與全民健康並重的政策思維，讓代表團印象深刻，認為相當值得臺南在推動運動城市建設時參考借鏡。

縣民運動館半世紀經營智慧 提供臺南借鏡

另一個重要的參訪點是高知縣民運動館，這座營運超過50年的運動設施，展現了日本在公共運動場館管理上的深厚經驗。運動館內的恆溫30度溫水游泳池設計，特別考量高齡者與慢性病患者的需求，讓水療復健成為可能，這種以使用者為中心的設計理念，啟發了代表團對臺南未來規劃長者友善運動空間的思考。更令代表團驚豔的是兒童自主選課機制，讓孩子能根據自己的興趣選擇運動項目，培養終身運動習慣，而非被動接受制式課程。館方人員分享，這套機制實施多年來，有效提升兒童運動參與率，並降低中途放棄的比例。此外，運動館在節能減碳、設備更新、社群經營等方面的長期規劃，都為臺南即將新建或改建的運動設施提供寶貴的實務經驗。

體育外交成果豐碩 展望未來深化合作

臺南市體育局對此次交流成果給予高度評價，認為不僅成功累積國際賽事參與經驗，更有效提升臺南在國際體育界的知名度與城市形象。透過馬拉松這項全球通用的語言，臺南與高知縣建立起超越政治與經濟的民間情誼，為未來更多元的合作開啟大門。體育局表示，將持續以體育為橋梁的策略，主動出擊尋找與國外城市合作的機會，特別是在馬拉松賽事交流、運動產業合作、選手培訓交換等領域，讓世界看見臺南的多元魅力與軟實力。這次高知之行證明，城市外交不必侷限於傳統的經貿或文化途徑，透過體育賽事結合城市行銷，同樣能達到雙向獲益的效果。臺南不僅成功將自身的馬拉松品牌與美食文化推向國際，也從日本成熟的運動產業體系中學習到寶貴經驗，這種交流互鑑的模式，將成為臺南未來推動國際化發展的重要策略。展望未來，臺南將持續強化運動城市建設，完善賽事規劃與服務品質，吸引更多國際跑者造訪，同時也將把在高知汲取的經驗轉化為具體政策，優化全民運動環境，讓體育真正成為提升市民健康、促進城市發展、連結國際社群的核心動能。