甄嬛傳過年馬拉松10天觀看破千萬 熱度再創五年新高

八大電視經典戲劇《後宮甄嬛傳》過年直播馬拉松邁入第五年，熱度不僅未減反而持續攀升。八大劇樂部YouTube頻道於2月12日晚間六點準時上線起跑，截至21日已累計播出10天，總觀看數突破千萬大關，達到10,260,706人次，最高同時在線人數為72,475人，出現在「皇上駕崩」經典橋段。相較於2024年平均在線人數1萬7千人，2025年同期平均在線人數達2萬4千人，大幅增加7千人，成長幅度超過四成，顯示這部宮鬥劇已成為台灣觀眾過年必追的全民運動，更吸引國際品牌爭相冠名贊助，創造可觀的商業效益。

直播數據全面攀升 刷新多項紀錄

觀看破千萬 同時在線人數創新高

本次《後宮甄嬛傳》直播馬拉松的收視表現堪稱驚人。根據八大劇樂部YouTube頻道官方統計，從2月12日開播至21日的短短10天內，累積觀看次數已達10,260,706次，正式突破千萬門檻。這個數字不僅代表有大量觀眾反覆觀看，更反映出該劇在台灣市場的持久魅力。值得注意的是，最高同時在線人數飆升至72,475人，這一高峰出現在劇中「皇上駕崩」的關鍵情節，證明即使播出多年，這段甄嬛與葉瀾依聯手讓雍正帝中毒身亡的高潮戲，依然是觀眾心中最震撼的經典片段。

平均在線人數成長四成 開工後熱度不減

更令業界驚訝的是，相較於2024年同期平均在線人數約1萬7千人，2025年的平均在線人數達到2萬4千人，成長幅度高達41.2%。這個數據特別具有指標性意義，因為統計期間已經過了農曆年假，多數觀眾已恢復正常工作作息，但收看熱度卻絲毫未減。八大電視表示，往年直播馬拉松的熱度通常會在開工後明顯下降，但今年卻呈現逆勢成長，顯示觀眾已經將追劇行為融入日常生活，不再侷限於假期休閒娛樂。

經典橋段與互動文化 建構獨特觀影體驗

「皇上駕崩」成收視保證

為何「皇上駕崩」能創下72,475人同時在線的驚人紀錄？這段劇情發生在第76集，是整部劇的轉折高潮。甄嬛在歷經背叛、流放、復仇後，終於與寧嬪葉瀾依聯手，利用丹藥與情感操縱，讓雍正帝在懷疑與憤怒中中毒身亡。這場戲不僅是甄嬛復仇之路的終點，更象徵著封建皇權的崩解。觀眾每年都鎖定這段劇情，除了欣賞孫儷與陳建斌精湛的演技對決，更在聊天室中集體刷屏「皇上駕崩啦！」、「終於等到了！」，形成獨特的數位時代儀式感。

聊天室時事梗文化 引爆二次創作熱潮

《後宮甄嬛傳》直播馬拉松的另一大特色，在於即時聊天室的互動文化。劇迷們不僅被動收看，更主動在聊天室中創造大量時事梗，將劇情與當下社會議題連結。例如當劇中出現「賤人就是矯情」等經典台詞時，聊天室會立刻聯想到近期娛樂圈或政治人物的爭議事件；看到安陵容背叛橋段，就會有人刷「塑料姐妹情」；華妃賞人一丈紅時，更會出現「職場霸凌」等現代職場用語。這種跨時空的文本再創作，讓12年前的舊劇持續產生新的意義，也讓年輕觀眾找到與經典對話的入口。

商業價值水漲船高 品牌爭相投入

國際品牌看準甄嬛經濟

《後宮甄嬛傳》直播馬拉松的商業價值在2025年達到新高峰。從2024年起，這波「甄嬛熱潮」已成功吸引可口可樂等國際品牌青睞，成為冠名贊助商。可口可樂看準的是該劇橫跨18至49歲的廣大收視群，以及觀眾長時間停留的特性。根據統計，觀眾平均觀看單次直播的時間超過3小時，這種高黏著度在碎片化觀影時代極為罕見。品牌不僅能在直播間置入廣告，更能透過聊天室與劇迷互動，創造原生廣告效果。

多家品牌持續加碼贊助

2025年的直播馬拉松獲得多家品牌客戶持續冠名支持，除了可口可樂續約外，更新增美妝、食品、電商平台等多元產業贊助商。業內人士分析，品牌願意投入的原因有三：首先是CP值極高，千萬觀看數的曝光成本遠低於製作全新內容；其次是情感連結強，觀眾對《甄嬛傳》的正面情感會移轉至品牌；最後是社群擴散力，劇迷會自動在社群媒體分享直播截圖與梗圖，形成病毒式傳播。八大電視透露，2025年的贊助收益已達2024年的1.8倍，預估2026年將突破千萬元大關。

文化現象深植人心 成為時代記憶

過年追劇成新民俗

《後宮甄嬛傳》直播馬拉松已連續舉辦五年，逐漸從單純的戲劇重播，演變為台灣獨特的數位時代新年民俗。許多觀眾表示，過年期間不打開直播當背景音，就感覺「沒有年味」。這種現象類似於早年家家戶戶圍爐看春晚的傳統，只是媒介從電視轉為YouTube，內容從綜藝節目變成宮鬥劇。更有家庭將其作為凝聚情感的工具，三代同堂一邊看劇一邊解說人物關係，讓年輕一代理解長輩為何對這部劇如此著迷。

跨世代共鳴的秘訣

這部2011年播出的劇集，為何能在2025年仍創造跨世代共鳴？關鍵在於主題的普世性。甄嬛從單純少女到權謀太后的轉變，映射了現代職場的生存法則；後宮嬪妃的爭鬥，反映了辦公室政治的真實面貌；而劇中對權力、背叛、忠誠、復仇的探討，更是超越時空的人性課題。此外，製作品質精良也是重要原因，從服裝、道具到台詞，每個細節都經得起反覆檢視。觀眾每次重看都能發現新線索，這種「挖礦」樂趣讓劇集歷久彌新。

未來展望與產業啟示

《後宮甄嬛傳》直播馬拉松的成功，為台灣影視產業帶來重要啟示。在串流平台競爭激烈的時代，經典IP的長尾效應不容小覷。八大電視計畫未來將開發更多互動功能，如即時投票預測劇情、AI聊天機器人扮演劇中角色與觀眾對話等，持續提升觀影體驗。同時也考慮將此模式複製到其他經典劇集，如《琅琊榜》《延禧攻略》等，打造「馬拉松劇場」品牌線。業界專家認為，這種「舊內容＋新形式＋社群互動」的商業模式，或許是台灣影視產業在OTT時代的突圍之道。