當「期末考」遇上「新年實測」：臺北馬與渣打馬跑鞋選擇大解密

當「期末考」遇上「新年實測」：從臺北馬拉松與渣打馬拉松的數據，看見兩場賽事截然不同的跑鞋生態系

如果 12 月的台北馬拉松是多數台灣跑者一年一次檢視訓練成果的年度期末考，那麼 1 月份的渣打馬拉松則更像是一場偏向求完賽或是自我測驗的比賽。自年初導入 AI 辨識系統後，7DON 團隊開啟了數據分析之路。這次，他們針對 2026 渣打台北公益馬拉松全馬與半馬近 1.1 萬名跑者進行跑鞋品牌比對分析，並與 2025 年台北馬拉松的 2.5 萬名完賽資料交叉檢視。兩場賽事僅隔一個月，卻呈現出跑者明顯不同的裝備選擇樣貌。

數據顯示，賽事調性與參賽族群結構，正直接影響跑者的裝備決策。台北馬拉松展現高度競技化與年輕化的特質，多數跑者以成績突破為主要目標；而渣打馬拉松則呈現較為大眾化與高齡友善的結構，更多跑者以穩定完賽與體驗為核心。這樣的差異也反映在跑鞋品牌的市佔分布上。

觀察一：全馬戰場 從全馬組別來看，兩場賽事呈現出不同的競爭態勢。NIKE 在兩場賽事全馬組別皆拿下市佔第一（皆約 29.6%），但與第二名之間的差距不同。在 2025 台北馬拉松，adidas 以 27.5%緊追在後，與 NIKE 的差距僅 2.1 個百分點，顯示在競技強度最高的賽場上，兩大品牌形成高度拉鋤；反觀 2026 渣打馬拉松，adidas 仍排名第二（24.4%），但與 NIKE 的差距擴大至 5.3 個百分點，在整體氣氛較為輕鬆、族群結構更大眾化的賽事中，NIKE 的領先顯得相對穩定。

觀察二：距離差異影響選擇 距離長短也明顯影響跑者的品牌取向。兩場賽事全馬跑者的首選品牌皆為 NIKE。面對 30 公里後自我體能與風險的不確定性，Vaporfly、Alphafly 系列長期建立的穩定口碑仍是多數跑者的主要考量。不過在半馬 21 公里組別，品牌排名出現變化。渣打馬半馬組，adidas 以 27.1%超越 NIKE（24.8%），躍居市佔第一。相較全馬，半馬跑者對速度回饋與推進感的需求更明確，也更願意嘗試不同鞋款設定，adidas 在中距離賽事的競爭力逐漸浮現。

觀察三：族群分化加劇 數據亦顯示跑者族群內部的分眾趨勢。在年齡結構上，渣打馬拉松 39 歲以下跑者明顯偏好 adidas；40 歲以上族群則更傾向選擇 NIKE；70 歲以上跑者中 Asics 的比例顯著提高，日系品牌在高齡族群仍具高度信任度。在高端成績族群方面，雖然 Puma 整體市佔率不高，但在渣打馬 Sub 3（3 小時內完賽）族群中，Puma 跑者比例達 5.1%，為各品牌中最高，顯示小眾品牌在頂尖競技層級仍具一定影響力。配色方面，白色跑鞋仍是主流選擇，佔比達 44.8%。延續台北馬小白鞋當道，渣打馬賽道上依舊是白鞋獨領風騷，江湖在走、白鞋要有；排在第二的「黑色」則僅佔 14.0%。

綜上所述，台灣跑者的裝備選擇正逐漸走向理性與分眾化。跑者不再單一追逐某款「神鞋」，而是開始依照賽事性質、比賽距離與自身條件調整鞋款配置，「最適合自己的，最神」。對運動品牌而言，如何因應不同賽事型態與族群輪廓進行產品佈局的決策，相信 7DON 持續推出的跑鞋數據報告將成為未來品牌競爭的重要參考之一。

下一系列將揭露 2026 渣打馬拉松跑者跑鞋品牌前十名榜單，以及更多年齡與性別交叉比對後的深入分析，請持續鎖定 7DON。責任編輯：Ian