安踏宣佈 Acquisition彪馬29.06%股權 拓展全球佈局

近日，安踏集團宣佈收購德國知名運動品牌彪馬（PUMA）29.06%的股權，此舉標誌著安踏在全球佈局上的重要一步。待交割完成後，安踏或將以第一大股東的身份在彪馬監事會中委派代表。業內分析認為，此次收購對於安踏多品牌矩陣而言，無疑是其全球化戰略新的里程碑。

2025 年 8 月，安踏董事局主席丁世忠曾在《致股東的一封信》中提到：「我們的並購策略將優先考慮符合公司發展戰略的方向，聚焦兩大類機會。第一，收購具備強烈品牌價值和基因的品牌，通過戰略重塑實現其價值躍升；第二，投資具有潛力的新興品牌，在早期建立合作，探索共同成長的可能性。不僅要『買得好』，更要『管得好』、『協同好』，以提升市場競爭力。」

彪馬是一個擁有深厚品牌資產和全球影響力的德國運動品牌，尤其在足球、跑步、綜合訓練、籃球和賽車等細分品類上表現突出，在歐洲、拉丁美洲、非洲和印度等地區均有強大的市場影響力。安踏旗下的品牌則專注於綜訓、跑步、高爾夫、網球、戶外及冰雪等細分市場，彪馬與安踏現有品牌在定位上存在明顯差異化，彼此間可以形成細分賽道上的優勢互補。

自 2009 年收購 FILA 以來，安踏一直展現出強大的多品牌協同管理、多品牌零售運營和全球化運營能力。通過一套成熟、可複製的管理機制，FILA 品牌已成長為規模達 266 億元的大型品牌，而可隆品牌則成為安踏集團增長速度最快的成員之一。在 2019 年收購亞瑪芬集團後，安踏進一步賦能旗下多個品牌，成功助力其實現新生長目標。

此次收購彪馬股權並成為最大股東，是安踏深入推進「單聚焦、多品牌、全球化」發展戰略的重要里程碑。該舉措將有助於進一步推動安踏的全球化進程，拓展全球市場佈局。