三亞馬拉松後消費增強 輕現賽事與旅遊融合新趨勢

三亞馬拉松賽後消費激增，凸顯「賽事 + 旅遊」融合新趨勢

在 2025 年最後一個週末舉辦的海南（三亞）馬拉松，是海南省自貿港運作以來，首個獲得中國田徑協會認證的 A 類賽事。本次賽事不僅吸引了國內外跑者的熱烈參與，還帶動了當地旅遊、餐飲及住宿消費。根據統計數據顯示，此次賽事期間酒店入住率達到 92%，賽道沿線商業消費增長約 35%。主辦方橙獅體育（原阿里體育）活動與商業化總經理楊永指出，主辦方充分調用阿里巴巴生態資源，聯動淘寶、飛豬、阿里健康等平台，有效提升了賽事影響力和參與度。

海南自貿港在簽證、航空及免稅貿易方面具備多項優勢。賽事期間，86 個國家公民可以免簽入境，國際航線覆蓋亞歐 25 個目的地，為國際參賽者的參與提供了極大的便利。此外，在新海關和貿易框架下，免稅進口商品清單從約 1900 項擴大至超過 6600 項，使得原先需徵稅的賽事裝備與物資可免稅入境，大大降低了賽事運營成本。

主辦方表示，擴大的免稅清單不僅節省了計時系統、專業物資及音響設備等項目的採購成本，還將節約下來的資金重新投入到賽事運營和跑者服務中。這不僅提升了賽事整體品質與覆蓋面，也增強了賽事的商業吸引力，吸引了更多贊助商和合作夥伴。

此外，三亞馬拉松的成功舉辦也帶動了旅遊市場。飛豬數據顯示，自 10 月下旬起，三亞酒店預訂量持續攀升，合作酒店在賽事期間延續了這一增長態勢。2026 年元旦假期期間，三亞市共接待遊客 65.08 萬人次，旅遊總收入達 12.99 億元。這些數據表明，賽事與假日旅遊共同作用，推動整體市場活躍度顯著提升。

海南（三亞）馬拉松的成功舉辦，充分展示了大型體育賽事在串聯旅遊、酒店與國際消費方面的積極效應。這一趨勢為未來的賽事與旅遊融合提供了新的思路和方向。